明星代言案例分析.docx

服饰方面 1. 利郎男装形象代言成功案例 http://wenku./view/ 陈道明巨大成功的背后,让我们体味出的却是那种不简单的简约风格:对媒体的淡漠, 对炒作的无语, 对演艺事业的兢兢业业和执着追求。陈道明简约的一言一行中, 都隐含着一种不平凡的智慧。这让胡诚初尤其欣赏和敬佩。此外,陈道明在服装穿着方面非常时尚,但是从来不张扬, 这和利郎的品牌文化定位非常吻合——这是利郎选择与陈道明合作的关键所在。 2002 年1月1 日,利郎正式与陈道明签约,出任利郎品牌形象代言人。广告播出后, 伴随着陈道明“西服也休闲, 简约而不简单”的广告语, 消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力, 很多人都评价说这是利郎和陈道明的完美结合, 利郎时装专卖店的经销商也一直对“简约而不简单”的广告语十分欣赏。大手笔的广告投入和强势媒体宣传, 使利郎公司声誉鹊起, 短短几年时间, 公司不仅成功的实现了品牌与目标消费者的深层次对接, 而且迅速提升了利郎品牌在国内市场的知名度,强劲带动了利郎产品的市场销售,在短短的 3年里面,他们的销售翻了 10 倍。现在,只要一提陈道明,很容易就会想到利郎。陈道明的加盟,确实给利郎带来了丰厚的市场回报。广告所引发的反响又一次证明了利郎传播策略的成功:通过央视 5 套等频道奥运会期间的广告营销, 利郎商务男装品牌专卖店从 2004 年上半年的 700 多家到年底时突破了 1000 家,平均一个月开 80 家,年销售额 2003 年的基础上翻了一番,实现了在 2001 年的基础上3 年翻十番的辉煌业绩。 2. 柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”,所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人, 其创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人, 通过李连杰的演绎, 柒牌成功完成了一个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。班博休闲服则找来了劲歌热舞轻松活跃的陈小春, 配合冲破鸟笼获得自由的创意, 将班博休闲服“不要束缚我要自由”的定位表现得淋漓尽致。 http://news./2009/0602/ 网站方面 3. 杨幂代言走秀网 o/Knowledge/case/745 奢侈品牌团购网站走秀网近期下了大手笔, 请来杨幂倾情代言, 在地铁发布了一系列广告, 利用当下火热的微博进行营销, 引发众多" 蜜蜂"( 杨幂粉丝昵称) 和微博控的强烈关注。广告一出,引起蜜蜂疯狂的追捧和微博热议,杨幂当下超高的人气为活动造势奠定了基础。纵观走秀网此次的微博营销, 高人气的明星代言、地铁的网络式覆盖、媒体高品质的精美画面、及时更新的官方微博、大牌稀缺的丰厚奖品、粉丝们的热情互动,热门元素样样皆全, 可谓是一次相当成功的营销。 4. 姚晨“赶集网” 1/06/13/china--firms-buzzs-on-entertainment-stars-f ace-to-them/ 近日, 影视明星杨幂代言的 58 同城广告在地铁公交上铺天盖地,“这是一个神奇的网站”的连声吆喝令人躲之不及。明星代言互联网产品, 近两年来渐成火爆之势。杨幂代言走秀网和 58 同城,姚晨代言智联招聘和赶集网,王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品,何润东、于娜、秦岚代言团宝网,韩庚代言聚美优品,葛优代言拉手网,范冰冰代言梦芭莎等