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网络营销的策略分析及发展对策
摘要
随着中国的网络营销基础环境得到了进一步的发展和改善，逐渐形成巨大的网络消费群体和网络营销空间，为网络营销的发展提供了机遇和挑战。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。在信息高度发展的今天，中国的网络营销发展仍存在诸多阻碍因素。因此，企业如何制定适合自己的互联网战略，利用网络参与市场竞争。开展网络营成为社会和企业的焦点问题。
[关键词] 网络营销 互联网 阻碍因素 解决方法
ABSTRACT
With China's Cybermarketing basic environment has been further development and improvement, and gradually form a huge network of consumer groups and Cybermarketing paragraph space provided for the development of network marketing opportunities and challenges. Background and development of network marketing there are three main aspects, namely the development of network information technology, consumer values ​​change, fierce business competition. In today's highly developed information, the development of China's Cybermarketing still many impediments. Therefore, how companies develop their own Internet strategy, using the Internet to participate in market competition. Conduct Cybermarketing become a social and business focus.
[Key Words] Cybermarketing Internet Impediments Solution
目录
请留出一个汉字的空间，下同
一、网络营销相关理论概述 …………………………………………………………… （1）
（一）网络营销内涵…………………………………………………………………… （1）
（二）网络营销的特征和优势………………………………………………………… （1）
1、网络移动化、社会化……………………………………………………………… （2）
2、有稳定用户基础，用户改变带来挑战 ……………………………………… （2） 3、大数据驱动社会、驱动商业、驱动营销…………………………………………… （2）
（三）网络营销的发展背景……………………………………………………………… （3）
请留出一个汉字的空间，下同
二、我国网络营销现状分析……………………………………………………………… （4）
（一）网络营销超越传统媒体…………………………………………………………… （4） （二）网络消费群体由单一走向多元……………………………………………………… （5）
（三）网络营销形式、内容、表现力不断提升…………………………………………… (5)
（四）企业加大网络营销投放………………………………………………………………… (5)
（五）网络营销投放方式和定位………………………………………………………… （6）
1、逐步建立和完善客户关系数据库…………………………………………………… （7）
2、企业个性化营销……………………………………………………………………… （7）
3、网络广告投放方面的定位………………………………………………………………… （7）
三、以“淘宝”为例浅析开展网络营销的对策…………………………………………… （8）
（一）“淘宝”网络营销中存在的问题…………………………………………………… （8）
1、消费者对网络营销的认识存在偏差