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小镇新青年从无名之辈到消费新贵
本文结合腾讯广告TMI 腾讯营销洞察发布的《正在消失的壁垒—
—腾讯 2021 小镇新青年研究报告》，分析了小镇新青年的变化与特点。
有人说，他们是「不完美的消费者」；也有人说，他们是中国世
界经济的。
同时，小镇新那种青年们这种密切联系的圈层生态也往往意味着 「人情」传播有无限空间。很多品牌都在低线城市展开社群运营，比 如线上通过朋友圈熟人口碑，线下通过导购点对点接触，添加微信社 群，利用周边知识在群众利用引发热议，并间歇使用红包与优惠券来 实现下沉市场的扩容与短链转化。
至于「娱乐极致化」，一直是社交媒体探讨这一群体时争论的焦 点。因为快节奏不同于常常996的一二线城市青年，小镇新青年们有 了更多花费在娱乐休闲上。而囿于自营线下娱乐优先选择的匮乏，他 们往往长时间停留在资源丰富的线上才。TMI腾讯营销洞察的数据分析
显示，小镇新青年的日均线上游憩时长为 ，可以拥有少量占 有完整的时间进行娱乐。
374小时
当然，TMI腾讯营销洞察搜狗也曾在报告中谈到，想要获得这群乐 于在线上娱乐活动投入时间的人的喜爱，可要针对性地制定沟通策略。 比如，可以借助小镇新青年喜欢的元素，IP、明星等，充分占领心智
但同时又要零售业保证不影响他们的消费体验，从营销层面来看，可 以运用电视剧、综艺、音乐、游戏等多个渠道进行沟通，巧妙地露出 前述垂类的内容。
线下市场的资源匮乏，也同样说明线下提供给娱乐休闲行业的空 间仍然巨大。这也是为什么很多明星演唱会越来越往三四线城市开的 原因。
其实，从这些层面来看，小镇新青年的自我呈现已经与少年儿童 从前大不一样，市场的天平也被互联网再度拨动，大城市落差不断缩 小，就连品牌联系消费者的途径消费者也被重新改写。也许在某一天， 壁垒消融，世界舒展而开将变成现实。
从最小镇近几个月社交媒体对小镇新青年的所画来看，在消费、
娱乐还有社交上，小镇新青年的参与度显露出前所未有的高度。
无论是从不论下沉市场驶出的独角兽，还是世界顶级的管理监督
管理咨询公司，都将目光投向旧有了小镇新青年。
已经有很多针对「小镇新青年」的调研。比如，他们的工作、城
市居住压力超出一二线城市青年，有房无贷，朝九晚五，支持国牌，
选择高性价比的同时，也不吝于尝试更先进的家电产品等。
TMI 腾讯营销手段洞察的数据显示，83%的小山村新青年家庭拥有
享有房产，67%的小镇新青年家庭占有拥有汽车，平均每月可支配收入
达到 3730元。
这意味着他们有钱有闲，在更低的生活成本下，能交叉学科在各 消费领域释放更大的消费潜力。
与此同时，越来越多的小镇新青年不仅是新媒介文娱产品消费主 力军，也在成为新媒介文娱产品的主要生产者。
像是小程序之类的新兴媒介，从个人用户年龄结构来看，都通过 年轻人引领风潮，而小镇新有志其实是核心用户，他们不仅在采用产 品，同时也在利用这些媒介、平台创造价值。小镇新青年已成为值得 商业世界重视的「新流量」，国际品牌品牌下沉更应注重利用线上渠 道与之沟通。
在这样的新环境中所，TMI腾讯营销洞察也给出了未来下沉市场四 个行业新的机会点：文旅、婚庆、教育、汽车。
对于文旅行业，报告显示，33%的小镇新青年会选择旅游作为日常
娱乐活动，89%每年