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情感家园的回归
付 平 白酒包装在我国已有几千年的历史。在当代,白酒酒瓶在市场上主要分为两大类,一为玻璃瓶,一为陶瓷瓶。就材质而言,前者为玻璃材料,多实用的造型,多块面的分割,充分体现了工业化时代的产品特征。后者为陶瓷材料,经过情感家园的回归
付 平 白酒包装在我国已有几千年的历史。在当代,白酒酒瓶在市场上主要分为两大类,一为玻璃瓶,一为陶瓷瓶。就材质而言,前者为玻璃材料,多实用的造型,多块面的分割,充分体现了工业化时代的产品特征。后者为陶瓷材料,经过火的洗礼,产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷、精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种风格,具有很强的亲和力。由于白酒有着悠久的酿造历史,在几千年的发展中积淀了极其深厚的传统文化。白酒存在的合理性就有了新的动态:生理需求转向心理需求。这就给酒的制造工艺以及酒的包装工艺提出了更高的要求,也就是说,一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石,才能拥有丰富而平稳的社会心理基础,才能拥有稳定的消费群。据调查,在目前白酒包装市场,人们渴望既能满足实用功能、又能体现人性化的审美需求的包装,这也是时代对白酒包装的需要。我们运用陶瓷材料和酒文化的完美结合,在传统陶瓷文化中反复寻根,不断挖掘更深的文化内涵,藉以回归生命个体的情感家园。

一、 自然的回归

陶瓷艺术是原始的,又是永恒的。在火的洗礼下把泥 料、泥质和泥性之美展示得淋漓尽致。它始终肩负着人类回归自然的情感因素。人们把玩泥作为亲近自然、回归自然的一种最好表达的方式。然而,在工业时代的这种紧张的生活节奏下,人们被围困在在繁杂的都市中,四周都是工业文明的产物,自然的物质在它的脚下,一点点地被击毁。人们回归自然的距离感觉越来越遥远,但是欲望却越来越强烈,人们只好把这种回归自然的思想寄托在尽显泥性本色的陶瓷身上,这就是我们陶瓷酒包装受到人们亲睐的根本原因所在。
湘泉集团文山酒厂出品的梵净山系列酒,因武陵山脉主峰佛教圣地――梵净山而得名。梵净山酒的包装,采用陶为原料,造型来源于自然的粗犷形状,质地是泥质的自然体现,装饰简略,在工业产物的反衬下,使人们倍感亲切。饮其酒,给人一种返朴归真、回归大自然的感觉,所以受到人们的欢迎。使其成为98贵州梵净山旅游节首选专用酒。
陶瓷质地单纯、朴素、自然,令人感到轻松、自然、亲切,有回归自然、舒展胸怀之感。它成为人们回归自然愿望的寄托。

二、人性的回归

步入数字化时代,人们对包装的选择已远远超出了包装的本质,单纯的视觉冲击已不能满足他们的需求,他们希望通过自己的感觉来选择某种物品,以体现他们独特的品味,达到一种心理上的满足。
这就给我们当代的设计提出了更高的要求。不光要满足人们的某种物质生活的需要,而且越来越多地考虑人们的精神生活需要,千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受,越来越重视产品文化附加值的开发,努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体,突出产品中的人性化含量。
湘泉集团的“酒鬼” 酒包装通过文化加情感的路线,运用陶瓷材料通过人性化的设计做到了艺术、技术与人性的完美结合。在中国白酒发展史上开创性地完成了中国文化酒完整形象的全方位塑造,其包装把人性的需求展现得淋漓尽致。