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公司品牌战略规划
公司品牌战略规划
一、前言?
由于企业在实际经营过程中，虽然十分重视品牌的建设，也愿意为品牌的建设而投资4、项目所在区域位于城市西部，相较于城东地段，经济发展潜力不占优势。
5、项目周边教育配套较少，不是学区领域，教育氛围较淡。
（四）项目机会
1、XX新区将被建设成为功能定位明确、配套设施齐全、生态环境优美、社会经济发展协调的现代化新区。我项目位于XX新区区域西南角，可借助XX新区的全新发展，焕发新活力。
2、万达商业圈的运营开业将会为我项目补充生活、商业配套，弥补我项目配套不齐全的劣势。
3、XX公司二期写字楼项目的完善健全，也会为市场起到业态补充的作用，并有了基础产业+互联网的全新发展渠道，增加市场整体的网络营销模式，为营销方式多一种可能性。
（五）项目威胁
1、XXX建材城
优势：新建的、地方大、店铺面积看起来很大、和建材市场相辅相成、租金低；
劣势：市场知名度较低、客户较少、市场较冷清、商户一般选择租用做仓库存货使用；
2、XX北街、XX街
优势：知名度较高、地段较好、呼和浩特最早的XX专业市场
劣势：停车不方便、马路两侧零售较多、铺面小
3、XX建材城
优势：交通区位优势明显，出入方便，周边仓储物流较多
劣势：市场同样较原始、管理乱、市容较差、运营多年却未能真正运营起来；
（六）SWOT分析结论
针对不同购买源及整体消费目标，借助区域机遇，寻求项目优势因素并转换成营销推广优势策略及其卖点。但在产品规划设计过程中国，应将项目劣势及威胁因素力争规避，产品设计做到扬长避短，营销推广做到避实击虚，进而形成项目开发销售的一体化优势。
六、建立品牌核心体系
（一）核心消费群
1、有需求的、行业特性浓的企业单位；
2、房地产行业相关的；
3、个人/家庭需要，如装修房子等；
4、旗县、社区经销商批发等；
（二）品牌命名
XXXXXXXXXXX
（三）品牌核心价值
品种全、商品多、规模大、质量优
（四）宣传口号
1、买XX，就到XX公司
2、多、大、全、优，你想要的都在XX公司
3、十八般武艺，尽在XX公司
（五）品牌愿景
要将XX公司建设成为内蒙古乃至整个西北地区最具规模的一站式XX产品供销体验平台。
（六）品牌LOGO
（七）品牌LOGO内涵
LOGO分为图形LOGO、中文名称、英文名称；
LOGO是由几大金属元素构成，代表了XX产品的主要成分构成。
LOGO整体被分割成几大区域，布局清晰分明，代表了市场在有效管理下井然有序。
LOGO整体外形有一飞冲天之势，锐意前行之态。
LOGO色调为红色和金色两种，红色色调代表吉祥、喜气、热情、奔放、激情、斗志等；金色色调代表丰收，表示财富，在各种颜色中，金色最吸引人的目光，金色表示光荣、华贵和辉煌。
七、品牌推广方式?
（一）品牌统一口号推广?
通过前期提炼整理，对XX公司品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同机电城品牌的定位提示信息。对于品牌在自治区内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。
（二）品牌个性化推广?
品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道XX公司”——“XX公司品种全、商品多、规模大、质量优”——“买XX，就到XX公司”——“我做任何事情都少不了
XX公司的产品帮助”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，XX公司品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的消费者。
（三）借助行业商会，加强品牌推广?
持续性地借助行业商会大型活动的举办，进行品牌推广，如：一年一度的采购节，让XX公司成为自治区最具影响力的国际化采购中心，从而打响品牌知名度。
（四）VI系统的设计和应用?
事实证明， VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。XX公司需建立/归纳出一整套VI体系，为今后XX公司的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直观的推动体现。
（五）一期品牌推广与二期项目推广的结合
二期项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使一期品牌推广与二期项目推广实现良性的互动。即：对XX公司品牌所做的投资能够带动二期项目销售，而二期项目推广也可以为XX公司品牌积累资产。
八、品牌推广实施
（一）自身宣传平台建设
1、《XX简报》、《采购手册》的编辑发行
《XX简报》、《采购手册》作为目前机电城最直观的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在