华硕笔记本电脑促销方案.docx

华硕笔记本电脑“十一”黄金周促销方案华硕笔记本电脑“十一”黄金周促销方案 2 目录一、行业背景分析(1) .......................................................................................................... 3 二、市场分析..................................................................................................................... 4 三、促销目的..................................................................................................................... 5 四、促销策略..................................................................................................................... 5 五、宣传方案..................................................................................................................... 6 六、宣传方案实施和现场控制........................................................................................ 6 七、资金预算..................................................................................................................... 7 八、效果预估..................................................................................................................... 7 九、参考文献..................................................................................................................... 7 华硕笔记本电脑“十一”黄金周促销方案 3 一、行业背景分析(1) 整体品牌关注格局:前十大品牌累计占据九成以上关注比例,其中联想独揽三成; 品牌关注榜前三甲保持稳定,第四至第十五位变动较大。?家用品牌关注格局:与整体市场相似,联想、华硕、惠普位列三甲。图 1 家用品牌关注格局图 2 商用品牌关注格局?商用品牌关注格局:品牌关注集中度极高,前五大品牌累计占据的关注比例达 % ,其中联想独占七成。?不同类型产品结构:家用笔记本电脑仍是市场主流,市场份额近八成。图3 不同类型产品结构图4 不同价格