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喜马拉雅FM产品分析报告
本文主要是了解《喜马拉雅FM》的产品战略、产品功能和产品表现等产品特性；了解移动电台市场内的竞争态势和发展方向；分析《喜马拉雅FM》成功的原因及其对应的策略。
文档概览
体验机型：华为荣耀7
系统版本：EM推出付费语音问答功能-值乎，6月份分答的付费问答+偷听模式爆火，上线42天付费用户超100万，而后再6月份喜马拉雅FM上线付费音频《好好说话》首日销售额破5百万。
根据易观智库《2016年中国知识付费行业白皮书》显示，喜马拉雅FM付费音频内容TOP10,，付费用户达10万，。依托海量用户推出付费音频，更多的优质音频、潜在付费用户有待深度挖掘。
根据易观智库《中国移动电台市场专题研究报告2016》研究报告，我们可以看到，主流的移动电台应用在加强对内容的整合，用优质的内容带动粉丝、社群经济。通过优质音频的付费以及主播的粉丝经济为形式逐步吸引受众人群形成在平台内商品、服务的购买习惯。前文提到喜马拉雅FM与出版商、图书公司进行合作来打通版权和分发的环节，保证平台内容生产的良好环境，引入名人大咖的代表作品借助原有内容的粉丝经济效应，提升平台用户活跃度及开展相应粉丝经济业务，如《逻辑思维》、《百家讲坛》。除此之外，其它应用如荔枝FM通过内容形成大量的亲子社群、90后社群，美赞臣奶粉专门针对亲自社群进行会员制服务收费。

移动电台的另一个发展方向则是切入车载、智能穿戴设备市场，在占领智能手机、平板电脑这两大载体后，车载、智能穿戴设备领域将是主攻方向之一，%的用户在行车中收听广播，%的用户在行车中收听移动音频，作为消费能力比较高的一个用户群体，自然会成为移动电台厂商的香馍馍。移动电台厂商通过与车企合作，车厂预装，以及提供电台厂商车联网音频娱乐解决方案、开发车载硬件（如：喜马拉雅FM随车听、考拉FM考拉宝）等方式占领市场。以主攻车载音频的考拉FM为例，考拉FM拥有强大的节目创意制作团队和独家合作团队来生产PGC内容；通过与汽车厂商合作分成，目前考拉FM已经预装到了比亚迪、奔驰、沃尔沃等30多家车厂的车载娱乐系统中。
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易观智库
根据艾瑞咨询数据调研显示，在内容层面，超过67%知晓音频的传统广播用户愿意移到移动音频。节目丰富、选择多样且可以自主选择（占比在40%以上）等内容上的优势成为车载媒介用户愿意在行车场景中收听移动音频的主要原因。在硬件层面33%用户表示车机载功能上或者服务上的支持是其愿意在行车场景中收听移动音频的愿意，考虑到蓝牙硬件和手机投屏映射服务在国内主流车型中的普及，硬件支持和服务优化会提高潜在用户迁移到车载移动音频的意愿，同时国内汽车拥有量的逐步增长也对车载移动音频的扩张期到推波助澜的作用。
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2016^中国场销车型中有标配瞇配蓝
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用户分析和需求分析
首先，我们来看看喜马拉雅FM的主要用户人群到底是谁。
用百度指数搜索“喜马拉雅FM”得出的数据显示，喜马拉雅FM的用户年龄中
36-40岁的最多，其次是31-35岁，这两个年龄段的用户占了喜马拉雅将近70%用户群体；%、%。相对其他主流的App而言，喜马拉雅的主流用户群体年龄较高。根据调研的消费能力数据显示，%，%。从地域分布来看，一线城市用户占比最多，%；超一线、二线、三线城市则均衡分布，大致在15%左右。
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2016年12月份数据2016年12月份数据
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在与蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM的用户人群统计数据面前，喜马拉雅FM想要针对的用户其实有三个选择：
一是和蜻蜓FM一样，针对男性占大多数的情况，与纸媒、网媒、传统广播合作生产高质量的PGC音频，运营出一个内容更加优质、专业的移动电台应用，吸引对音频内容有更高要求的用户，节省用户的时间和满足需求的效率，并吸引用户为之付费；
•二是像荔枝FM面对年青、女性用户为主来进行内容