笔记本市场点评.doc

2003年上半年中本市场点评
文/慧聪市场研究院IT市场研究所
总体销售情况
2003年中本PC市场受迅驰和SARS(非典型肺炎)的影响,有一定的波动曲折,但整体比去年上半年有少量增长,,%。
图- 1 历年年中本PC销量及增长率状况
数据来源:慧聪国际资讯(HCC)
支撑和制约2003年上半年笔记本市场的主要因素有以下几点:
随着迅驰技术的推出,笔记本的型号和配置不断更新,使得对笔记本时尚和性能有所追求的用户不断更新自己的“IT装备”,购买新技术的笔记本电脑。
笔记本价格的不断下降是支持和扩大笔记本消费需求的最大的因素。同时,良好的宏观经济环境使得企业效益提高,人均收入增加,用户的消费能力得到提高。
SOHO的概念进一步被人们所认可,特别是SARS引起的很多IT企业员工居家办公的权宜措施。加之IT消费环境进一步成熟,人们对计算机网络的知识的接受程度越来越高,电脑已经成为一个相当重要的工具,而笔记本PC也成为人们的一个重要工具。
互联网的快速发展的进一步建设为笔记本电脑的移动使用提供了更多的使用空间,更能提高人们的工作效率和速度。同时,笔记本电脑自身的性能也在不断提高,大大的缩小了它与台式PC之间的差异。
激烈的竞争使得笔记本电脑的宣传、市场推广活动越来越多,厂商更加注重引导消费需求,大量的媒体公关宣传,让笔记本的概念深入人心。同时,众多世界笔记本PC知名厂商进入中国大陆市场,带来了先进的管理经验和理论,也促进了整个笔记本PC市场的发展。
此外,许多新的厂商加入了笔记本电脑市场的竞争。如明基的消费型笔记本,神舟定位于低端,在6月份,又有厦新——使用AMD芯片的笔记本电脑推出市场。虽然笔记本电脑在生产上大多是由台湾厂商代工生产的,但是由于不同企业的产品特色和产品定位不同,这些产品丰富了市场,给了消费者更多的选择性,也在很大的程度上促进了市场销售。
但是,在中国大陆,SARS使得许多产业受到影响,特别是华南区域和华北区域。
从数据来看,%的增长。%,,%。
笔记本PC的销售受各地区的经济发展水平影响较大。上半年,以北京为中心的华北地区和以广州为中心的华南地区的市场份额在一定程度上受到影响。华东区域成为笔记本销售量最大的区域。在各大笔记本品牌,特别是DELL的强烈关注下,西南区域的笔记本销售状况有一定的提升。东北和西北区域的笔记本销售量增长幅度相对不大。
图- 2 2003年上半年笔记本PC各区域时常份额分布图
数据来源:慧聪国际资讯(HCC)
各品牌销售概况
综观整个2003年中本PC的销售情况,各品牌的市场表现各不相同。整体上,在中低端笔记本PC的竞争领域,以国内品牌的竞争力最强,同时,联想、方正也逐步向中高端市场扩张;以IBM、DELL为首的美国、日本品牌,其核心竞争力集中在高端产品,受市场竞争和消费需求的影响,其技术发展和市场向中端扩张;而如ACER等的台湾品牌,市场定位不够明确,市场份额在被大陆品牌和国外品牌所侵蚀。
图- 3 2003年上半年笔记本PC各品牌市场份额分布图
数据来源:慧聪国际资讯(HCC)
三、上半年市场