《品牌宣传方略》.ppt

宣 传 方 略
宣 传 方 略
整理课件
宣传是什么？
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司
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广义：倾向性和服务性。
狭义：企业宣传。
宣 传
宣传是什么？
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要，是多向性的阅读；
事件性报道、突发性事件的报道首选是网络媒体。
多向性：
报 道
快速阅读
获得评论
发表意见
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大众媒体：
亲和力好、覆盖面广，有扩大化的宣传效果；
专业媒体：
专业性强、针对性强，有深入化的宣传效果；
行业媒体：
受众更集中，针对性更强，有对象化的宣传效果。
宣传要素——宣传途径
媒体特点——按受众分
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宣传要素——宣传途径
媒 体 的 力 量
谨慎媒体面前的每一次亮相！
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开拓方法：
主动出击
从主动来访的媒体中甄选
利用已开拓媒体的周边效应
广告的配合
……
宣传要素——宣传途径
媒体的开拓
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建立良好媒体关系原则：
“诚”以待人
一视同仁
服务意识
……
宣传人员同时须恪守的：
不卑不亢
不轻易许诺
遵守保密原则，不私下透露
……
宣传要素——宣传途径
媒体的开拓和维护
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分层维护
宣传要素——宣传途径
媒体的维护
主流媒体：
说我们好很在乎
媒体1FOR1
记者体验
非主流媒体：
说我们不好我们很难受
定期沟通
定期维护
立体维护
媒体1 FOR 1
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投其所好
媒体点菜，我们配菜并提供素材
适时而动
宣传要素——宣传手段
（一）素材提供——内容和途径的配合
三 条 路 径
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宣传要素——宣传手段
一次活动
材料掌握：活动背景、目的和相关历史素材
交 流
学 习
关 注
沟 通
媒 体 沟 通
稿件成型
Q、A设计
素材提供
活动：媒体邀请、发稿
报道效果监测
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宣传要素——宣传手段
（二） 采 访
三 条 路 径
（三）与媒体的日常沟通
兴趣点沟通
舆论风向沟通
“亲密话题”
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宣传人员
宣传内容
宣传途径
宣传手段
内容的确定者
形象的传播者
媒体的协调者
形式的策划者
四重角色
三块内容
两种分类
按内容分
按形式分
产品、技术
市场活动
企业形象
三条路径
素材提供
采访
日常沟通
一个核心
媒 体
宣传要素
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宣传是什么？
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司
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宣传经验大家谈
小李是某IT企业的家用电脑市场推广经理。记者A是小李以前
认识的一个朋友，最近要做各厂商电脑销售情况的专题，他打
听了小李的电话号码，一阵寒暄之后，他切入正题说正在做专
题，请小李帮忙联系相关人员接受采访。
小李说：“这些东西，问我就行了，我熟得很。”于是A开始
采访小李。A问道：“今年电脑市场不景气，这个季度你们的
销售状况怎样？有否受到影响？是否达成了年初的目标？”
小李说：“不瞒你说，年初订的计划是这个季度销售5000台电脑，
现在已经季度末了，我们家用电脑才卖出去1000多台。商用那边，
好象也不行，听他们讲也就1000多台，这日子不好过啊！ X厂商
更惨，我估计他们这回完了。对了，你是朋友我才跟你说实话，
你知道就行了，可别写出去，下月初等销售情况的口径出来了，
再给你吧！”……
示 例
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如何甄别媒体
宣传经验大家谈
报道主题：将为公司形象带来怎样的后果
（正、负、中性）
例：Intel状告威盛
媒体背景：受众群体、发行（播出）周期、
媒体（栏目）特点
记者背景：以前是否采访过公司，作品、能
力、影响力
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如何甄别媒体
宣传经验大家谈
支持需求：是否有偿
采访提纲：必须提供
其他：如时间意向、是否涉及其他品牌
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采访的实施
1、书面回复：简短、精确，根据公司相关战略材料
或各类统一口径形成
2、安排专访：
宣传经验大家谈
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接受采访的注意事项（一）
对数字要格外敏感；
宣传经验大家谈
用事实说话；
注意必须说真话；
注意避免“私下透露” ；
遵循公司相关的信息保密原则；
不议论和攻击媒体，不评论、比较或贬低其他媒体；
不对竞争对手作