品牌宣传方略.ppt

宣宣传传方方略略宣宣传传方方略略宣传是什么? 宣传是什么? 宣传要素宣传要素宣传经验大家谈宣传经验大家谈怎样用好合作公司怎样用好合作公司宣传是什么? 宣传是什么? 宣传要素宣传要素宣传经验大家谈宣传经验大家谈怎样用好合作公司怎样用好合作公司广义:倾向性和服务性广义:倾向性和服务性狭义:企业宣传狭义:企业宣传宣宣传传宣传是什么? 宣传是什么? 宣传是什么? 宣传是什么? 企业宣传: 企业宣传: 通过平面、影视、广播、通过平面、影视、广播、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、价值观等,最终目的是取得大众对本企价值观等,最终目的是取得大众对本企业的信赖与认同,最终诉求到大众的购业的信赖与认同,最终诉求到大众的购买心理。买心理。宣传是什么? 宣传是什么? 宣传宣传————两个层面紧密结合两个层面紧密结合直接的直接的间接的间接的宣传的核心宣传的核心——“——“润物细无声润物细无声””宣传与广告的关系: 宣传与广告的关系: 宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知, 宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知, 强调给人客观的第三方印象强调给人客观的第三方印象——“——“润物细无声润物细无声””; ; 广告则是瞬间印象,从企业的角度说出广告则是瞬间印象,从企业的角度说出——“——“王王婆卖瓜婆卖瓜””。。广告将广告将瞬间地瞬间地确立确立品牌知晓品牌知晓。。宣传与广告是不能相互取代的,但是可以相互配合。宣传与广告是不能相互取代的,但是可以相互配合。宣传是什么? 宣传是什么? 宣传与公关的关系: 宣传与公关的关系: 公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词; 公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词; 企业宣传属于公共关系的一种,有更强的直指性、企业宣传属于公共关系的一种,有更强的直指性、针对性和计划性。针对性和计划性。宣传与公关都将宣传与公关都将持久地持久地确立确立品牌认知品牌认知。宣传是什么? 宣传是什么? 公公关关宣传宣传宣传是什么? 宣传是什么? 对企业而言, 对企业而言, 宣传与企划、管理、生产、销售一样重要宣传与企划、管理、生产、销售一样重要。。它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动,也不仅它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动,也不仅在于搞好与媒体的关系,而在于制定合适的策略,通过在于搞好与媒体的关系,而在于制定合适的策略,通过媒体媒体把企业的形象深深置于消费者的头脑中。把企业的形象深深置于消费者的头脑中。企划管理生产宣传销售宣传的重要意义: 宣传的重要意义: 宣传是什么? 宣传是什么? 宣传要素宣传要素宣传经验大家谈宣传经验大家谈怎样用好合作公司怎样用好合作公司