高级定制 线下跨界营销 [跨界，为了更‘高级’的享受].docx

高档定制 线下跨界营销 [跨界，为了更‘高档’的享有]

　　如果只是为了实用，那么整个潮流产业所有完蛋了。 　　上世纪工业大发展的时代，西方国家发生了什么？不断提高的劳动生产率，源源不断的商品迅速便宜地生产出来，充斥到整个市场。人类高档定制 线下跨界营销 [跨界，为了更‘高档’的享有]

　　如果只是为了实用，那么整个潮流产业所有完蛋了。 　　上世纪工业大发展的时代，西方国家发生了什么？不断提高的劳动生产率，源源不断的商品迅速便宜地生产出来，充斥到整个市场。人类由物质匮乏的时代正式进入了过往的民众想所有不敢想象的“物质极大丰富”的时代。这不能不说是工业大革命带给全人类的福利。
　　固然，事情远远没有这样简朴。
　　不再只是商品
　　从商家来说，越来越多的，过多的商品浮现，必然面对更剧烈的竞争，而追求利润的商家必然要想方设法打败其他的竞争对手和追求更多更大的利润，而可以容易满足‘实用’欲望的消费者和拥有更多选择空间的消费者，必然会走向更高的需求层次，从最基本的‘实用’走向对爱、对美、对身份地位等等的追求。
　　这样，最简朴的‘物’——商品，被商家竭尽全力的予以更多内涵，以可以从更多层面吸引消费者。艺术，这个曾经高高尊于庙堂之上，为权贵名流们所独享的‘高贵的文化和享有’的代表，就这样被商家们取而用之，艺术逐渐变成了屡屡现身于民间的‘商品’。
　　那些奢侈品牌们，显然是把艺术和商品结合得最佳的商家。当奢侈品牌们逐渐被视同为一种艺术，占据了高贵的庙堂时，它们又被更低一级的商品借来提高自己的品味和价值——这就是这些年愈演愈烈的奢侈品牌和快潮流的联姻。
　　西方潮流百年间发生的演变，目前正在中国‘压缩’上演。中国服装行业总产量、内销、出口等方面近年保持高速增长，但高速发展和迅速膨胀所带来的弊端和挑战也日益明晰，总体饱和的市场需要接受更为成熟和挑剔的消费者的检查。粗糙的产品已经无法满足市场的需求，如果不变化这种局面，将失去发展的源动力，更也许在国外商品的攻势之下丢城失地。
　　于是乎，意识到这种风险和机会的公司和设计师们纷纷开始向其他领域，特别是艺术领域，借东风。或许，巧妙的运用‘跨界’能协助我们更快地完毕从简朴的‘商品’到‘文化符号’的转变。
　　事实上，中国服装协会早就意识到了推动行业发展不能拘泥和局限于服装、潮流这个狭小的圈子里。每一年的不凡人物大奖常常囊括了各行各业的精英。的诸多获奖者，和往年同样，貌似和服装行业没什么关系，有现代出名油画艺术家张晓刚、中国女红坊开办人陈曹倩、出名古琴制作和演奏艺术家王鹏、中国美术馆馆长范迪安、木作文物修复专家何躍军等等。
　　说究竟就是“借”
　　跨界，其实说究竟就是“借”，借灵感、借资源、借名气、借概念。借得好了，也许名利双收，边际效益呈几何级地上升；借得不好，也也许不仅陪了夫人还折兵。有一种有趣的‘跨界’营销案例，有一家卖汤的餐馆，由于生意不太好因此想到了一种营销方略，每卖一份汤品送一双丝袜。成果，这家餐馆的生意甚至更差了，由于人们走进这家餐馆购买汤品时，会把丝袜跟汤品联系起来……
　　不久前，国内出名女装品牌“白领”牵手国际化妆品品牌“雅诗兰黛”，在北京的庄胜崇光百货新馆三层的白领生活情景措施店，举办了一场独特的9周年庆祝活动。促成这次跨界营销活动的核心因素是，基于近年的店