波特五力分析华为智能手机.doc

华为智能手机竞争现状分析---- 波特五力竞争模型的理论应用目前,智能手机的使用范围已经布满全世界,因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件、完全大屏的全触屏式操作感这三大特性,所以完全终结了前几年的键盘式手机。 2013 年智能手机市场达到一个新的里程碑,全球智能手机出货量突破 10亿部。整个手机市场的出货量达到 18亿部,其中智能手机占了 55% 。目前,中国智能手机用户在 5亿左右。同时,中国市场也作为全球最大的智能手机市场,智能手机市场竞争特别激烈。一、现有的竞争者——影响力较强 : 华为技术有限公司在手机行业的主要竞争者分别有国外手机和国内手机:在国外,其中苹果、三星、诺基亚、 HTC (宏达电)这四大品牌在全世界最广为皆知。而中国国内的魅族、联想( Lenovo )、中兴( ZTE )、华为( HUAWEI )、酷派( Coolpad )、小米( Mi )、一加( oneplus )、步步高( VIVO )、欧珀( OPPO )、金立( GIONEE )、天宇(天语, K-Touch )等品牌在中国备受关注。 2013 年全球品牌手机销量排行榜公司 2013 年销量(千部) 市场占有率三星 诺基亚 苹果 中兴 华为 TCL 联想 索尼 宇龙 其他 下面将列举中国内外几个竞争力比较强的手机品牌。三星手机主要的优势:三星主打的大屏幕也是其优势之一,屏幕大并且分辨率高。每一代三星旗舰机还有很多创新的功能,比如盖世 3的人机互动,人性化, 直接靠人多器官来感应。除了手机本身的优点以外,三星集团是世界最大的企业集团之一。三星电子是数码电子行业领导者。三星集团本身就有足够的资金和实力。 2011 年,三星集团的营业额就约 2500 亿美元。苹果手机主要的优势:苹果最大的优势就是技术上的优势,它拥有自己的手机系统, IOS 系统。苹果取得巨大成功的主要原因之一是它有能力吸引开发者。苹果手机拥有数百万用户,开发者已开发出逾 24万款应用,以从苹果不断增长的用户群体中获得利润。 iPhone 软件设计美观简洁人性化,重点在于软件与硬件优化得完美。而其它的安卓机厂家既不生产软件也不生产硬件,配置好像很高, 其实没起到作用。小米手机主要的优势:小米最大的优势就是采用线上销售方式,小米手机官方销售网站小米网将在未来很长一段时间内成为小米手机的最重要销售渠道。同时,物流则主要由小米科技凡客旗下的如风达承担。小米手机选择了电子商务销售,并且依托资源优势,借助金山系下凡客诚品的平台和物流。这点也同时为小米省去了昂贵的推广费用和渠道费用,使小米在价格上也具有优势。此外,小米手机的功能主要是针对用户的使用体验而进行设计的,不断更新和完善手机的功能。 : 在 2014 年 6月公布的来自国际数据公司的调查显示,中国的华为占据了国际智能手机市场占有率第三的位置,仅次于三星、苹果。领先于韩国的 LG 和中国的联想集团。 2013 年韩国的三星智能手机出