ofo小黄车跨界营销策略.docx

ofo小黄车跨界营销策略
ofo小黄车跨界营销策略
跨界营销
跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和过2亿用户提供了超过40亿次的出行服务。
能解决方案，让年轻人更快捷地解锁“小黄车”。
原因6：“小黄车”性价比高
“小黄车”价格亲民，使用押金仅需 99 元，每次骑行都有折扣红包，时不时还搞免费骑行，哪有不用的道理。
ofo小黄车跨界营销策略分析
士力架与小黄车
10月9日，士力架和ofo小黄车合作，联手打造了一款定制款饿货专享单车。车上搭载整面的专属饿货表情，而且每辆定制单车上面还配备一块免费的车载士力架，同时，骑行结束后，还能免费领取到士力架的兑换券。
小黄车+小黄人
ofo小黄车根据小黄人形象设计推出的“ofo大眼车”，不仅在单车最大的视觉面——两个轮毂上配上了小黄人形象，更巧妙地将小黄人最萌、最撩人的一双大眼睛装在了车把前，如同赋予了小黄车鲜活的生命。在吸引眼球和感官刺激方面，迭代后的ofo大眼车提升了不止一个段位。
从“小黄车”和“小黄人”这两个名字上也能发现两者为何会在一起——当然是因为黄黄的颜色，所以这两者的结合也可以说是众望所归，再加上当时正处于《神偷奶爸3》即将上映之际，所以这一次的跨界营销毫无疑问地刷了屏。
两个品牌进行跨界的一个非常重要的前提就是两者要有一定的联系，而小黄车和小黄人这样在品牌形象上显著的联系可以帮助消费者记住两个品牌，让人们提到“小黄车”就能想到“小黄人”，反之亦然。
除此之外，《神偷奶爸》中的小黄人形象一直给人快乐的气氛，这也符合ofo小黄车的品牌价值观——轻松欢乐。也正是这样的联系让两个品牌在特定的时候划上等号。
综上来看，ofo小黄车与小黄人的合作，不仅实现了产品的炫酷迭代，提升了用户的情感体验，还带动两大粉丝群体的深度互动，增加了品牌的亲近感和用户黏性。ofo小黄车一举多得的跨界营销模式，又一次刷新了用户对共享单车的认知和期望值，也为共享单车行业提供了值得借鉴的跨界合作营销经验。
凤凰牌”自行车+小黄车
凤凰牌”自行车已经成为了很多中忆，“凤凰牌”自行车创建于1959年，七十年代，在中国大街小巷上都能看到它的身影。随着人们慢慢开始购入四轮汽车，自行车越来越少，曾经的“自行车王国”也成为了一代人的回忆。不过，这个回忆在近两年再次回到了我们的生活中，因为共享单车来了。
8月22日，ofo小黄车和“凤凰牌”自行车搞了个大动作，ofo小黄车推出了定制版“二八车”，以#让骑行再次流行#为主题，向自行车200周年传承致敬。复古的设计加上小黄车的元素，很多网友都声称想要快点骑到它。
舒客牵手ofo小黄车，智护理念碰撞共享精神
事实上，共享单车为用户提供的是连接人与车的服务，这也创造了“人、车、路”独一无二的营销场景——从扫码开锁到手机端支付，从线下到线上形成天然的用户互动。近期，舒客和ofo小黄车开展的“智护之旅，一骑刷新”跨界营销，就是一次场景化探索。
活动期间，数万台舒客定制款笑脸ofo小黄车出现在广州、东莞、珠海、佛山、中山街头，有趣抢眼的造型吸引了不少路人和ofo小黄车用户。通过车上定制的挂牌进行扫码，用户