新飞冰箱超级双冠王文案策略.doc

新飞冰箱超级双冠王文案策略
(1)商品/品牌名称:新飞超级双冠王
(2)日期:
(3)AE: 陈慧君
(4)目标视听众: 消费能力高,有品位的消费者
(5)基本创作目标:开拓高端市场
(6)支持理由: 产品自身的优越性能和品牌价值。
(7)格调: 感性诉求与理性诉求结合
(8)广告主题: 体现新飞冰箱超级双冠王的豪华气质
广告语:用国际视野打造中国品牌
豪华生活品位其中
(9)注释: 讨论稿
(10)AE:(签字)同意
(11)创意总监:(签字)同意
(12)其他:(其他有关注意事项另附)
产品优势:
新飞超级双冠王获中华预防医学会权威认证,拥有361°杀菌技术,逐步告别冰箱亚健康时代,节能,个性内饰,时尚从外而内。前期双冠王的优秀销量为其做好良好铺垫,对超级双冠王的销售极为有利。应进一步瞄准高端。
市场分析:
,消费者的消费行为却日趋成熟和理智,诉求应加入理性成份。
,利润缩水,众多厂商为控制成本控制广告投放量。即使劣势,也是机遇,此时广告的投放势必将在一段时间内吸引更多的人的关注,干扰性较小。
,男士更具有家电购买的决定权,而品位和性能的需求愈加明显。强调豪华品位是主题。
策略方向:
开拓高端市场
媒体选择:
杂志,电视,报纸,广播,pop,灯箱
市场步骤:
淡季强调性能,杀菌,节能,做为铺垫,旺季突破宣传产品性能限制,更高高度的强调品位,高贵生活品质,迎取高端消费人群对精致生活理念的认同,获得高端市场。
(冰箱产品,在4、9月是广告投放的高峰,7、8、l0、l2月是次高峰期。)
广告语:
豪华生活品位其中
用国际视野打造中面文案:
主标题:豪华生活品位其中
副标题:用国际视野打造中国品牌
内文: 中华预防医学会权威认证,361°杀菌技术,逐步告别冰箱亚健康时代,新飞杀菌4大名捕,炫彩圆弧钢化玻璃面板,“五好”节能科技,揭秘省电传奇,“家”用科技,温馨生活,个性内饰,时尚从外而内。
商标
豪华的家居风格,夜景
(面对窗外,悠闲的饮酒)
中华预防医学会权威认证,
361°杀菌技术,逐步告别冰箱亚健康时代,新飞杀菌4大名捕,炫彩圆弧钢化玻璃面板,“五好”节能科技,揭秘省电传奇,“家”用科技,温馨生活,个性内饰,时尚从外而内。
用国际视野打造中国品牌
(窗