医院文化与品牌建设(半天).ppt

课程目录
文化与品牌的趋同性
文化与品牌的推广技巧
庄志敏—2008
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第一页，共三十九页。
文化与品牌的趋同性
庄志敏—2008
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第二页，共三十九页。
文化与品牌：牧师与舵手
企业文化实第二十二页，共三十九页。
认知（记忆）曲线
艾宾浩斯的遗忘曲线
1
2
3
4
5
6
天数
20
记忆量%
40
60
80
100
故事性记忆
视觉性记忆
听觉性记忆
圣经
庄志敏—2008
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第二十三页，共三十九页。
推广策略
知道
认识
喜爱
偏好
信任
响应
认知阶段
感知阶段
行动阶段
口号 易于记忆
聚焦 重复记忆
故事 记住偏好
英雄 信任响应
品牌认知
品牌联想
品牌响应
品牌共鸣
庄志敏—2008
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第二十四页，共三十九页。
推广策略①：口号（广告）
客户永远是上帝
追求卓越，敬业报国
以产业报国为己任
方法
利益
易读
+
+
人头马一开 好事自然来
打土豪 分田地
无处不在的口号
庄志敏—2008
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第二十五页，共三十九页。
文化内容的形成过程
战略
主动讲
主动记
语录
庄志敏—2008
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第二十六页，共三十九页。
企业文化手册
庄志敏—2008
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第二十七页，共三十九页。
推广策略②：重复（聚焦）
天天讲、月月讲、年年讲与数一数二
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第二十八页，共三十九页。
推广策略③：故事（事件）
企业内部
外部客户
企业内外传 播
企业文化
市场营销
宣传部门
营销部门
传播系统
海尔砸冰箱
大连人民广场
大地瓜洗衣机
海尔迈克冷柜
乘飞机修冰箱
庄志敏—2008
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第二十九页，共三十九页。
案例：茅台酒与巴拿马博览会
中国获奖情况
共有25527个获奖产品 颁发20344枚奖章 25527张奖状
中国获奖总数1218枚 其中，最高奖章62枚 荣誉奖章54枚 金质奖章250枚
获奖类别
最高奖章荣誉奖章金质奖章银质奖章铜质奖章口头奖章
金奖
五粮液
宜兴紫砂器
金华酒
绍兴黄酒
金华火腿
张裕葡萄酒
醴陵釉下五彩瓷
东台鱼汤面
湖州丝绸
黄海牌三伏酱油
庄志敏—2008
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第三十页，共三十九页。
案例：每天一斤奶 强壮中国人
2006年4月23日，温总理在重庆留言：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”
2006年6月7日，中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报和蒙牛乳业在京联合召开新闻发展会，宣布向全国500所小学每人每天免费供应一包牛奶的大型公益活动正式启动。
温总理：让每个孩子每天喝上一斤奶。
庄志敏—2008
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第三十一页，共三十九页。
案例：新闻的角度
今天，牛奶运动在中国吹响了号角。 “每天一斤奶 强壮中国人”的中国牛奶运动开始了！！
2003年1月，胡锦涛总书记视察蒙牛集团时就曾指出，“牛奶，不仅小孩要喝，老人要喝，最重要的是中小学生都要喝上牛奶。”
2006年4月，温家宝总理在重庆地区考察奶牛养殖业时写下：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”
英国前首相丘吉尔说：“没有比这项投资更重要的了，那就是把牛奶送进儿童、青少年的嘴里。”
蒙牛乳业董事长牛根生曾提出：“一杯牛奶可以强壮一个民族”；
事实证明，世界上每一个长寿的国家、每一个健康的民族都与牛奶的人均占有量息息相关。乳品消费量已经成为衡量一个的指标之一，各国都已把增加国民牛奶的消费量作为改善国民营养、增强国民体质的重要举措之一。世界牛奶日的到来在全球掀起一股饮奶热潮：每天三杯奶，一生不断奶！
庄志敏—2008
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第三十二页，共三十九页。
案例：中国牛奶运动开始了！
9月30日 浙江
9月17日 辽宁
9月30日 北京
7月18日 内蒙古
6月29日 井冈山
11月1日 上海
庄志敏—2008
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第三十三页，共三十九页。
情系农民工，送医送药送健康
活动主题：
情系农民工，送医送药送健康
主办单位：
淄博市某医院、淄博电视台《新视窗》摄制组联合开