医院文化与品牌建设(半天).pptx

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主讲人:庄志志敏
中国千嘉医院院职业化培训训组委会品品牌总监
『医院文化建建设与品牌推推广』院长、、书记高端研研讨班课程讲讲义
庄志敏—2008
1
《执行营销》》系列课程
课程目录
文化与品牌的的趋同性
文化与品牌的的推广技巧
庄志敏—2008
2
《执行营销》》系列课程
文化与品牌的的趋同性
庄志敏—2008
3
《执行营销》》系列课程
文化与品牌::牧师与舵手手
企业文化实际际上就是领导导人(集体))的性格外化化。
领导的作用::
舵手+牧师(舵手思想))
庄志敏—2008
4
《执行营销》》系列课程
团队文化:整整体与个体
团队文化的前前提是角色定定位
庄志敏—2008
5
《执行营销》》系列课程
企业文化的三三个层面
精神文化
制度文化
物质文化
核心层
中间层
表象层
大
小
变化量
庄志敏—2008
6
《执行营销》》系列课程
三层面的相互互关系
根:精神文化化、理念识别别
枝:制度文化化、行为识别别
叶:物质文化化、视觉识别别
庄志敏—2008
7
《执行营销》》系列课程
品牌形象识别别系统(CIS)
企业识别系统统
CI
MI
BI
VI
MI:理念识别MindIdentity
BI:行为识别BehaviorIdentity
VI:视觉识别VisualIdentity
CI:企业形象识别别CorporateIdentity
识别功能=区区隔功能
庄志敏—2008
8
《执行营销》》系列课程
案例:足球与与文化
巴西
阿根廷
克罗地亚
特立尼达
庄志敏—2008
9
《执行营销》》系列课程
案例:某医院院体检中心
庄志敏—2008
10
《执行营销销》系列课课程