减肥产品市场分析.docx

减肥产品的市场剖析
一、背景资料
2002年中国减肥市场的业内专家经过对减肥品市场的初步剖析认为：2003年，中国的
减肥产品将要经受严峻考验。只需大略地翻看每日的各样报纸，减肥产品广告整版的现象将是影响未来减肥市场健康发展的潜在因素，
其负面影响不容忽略。
数据四：超过多半消费者愿意尝试减肥产品的入口品牌
检查显示，有65％的消费者曾经试用过起码两种(类)以上的减肥产品。由于效果不佳，
或是品牌多、品种多而无从选择，绝大部分消费者承认在选购减肥产品时以市场导向和购置
潮流为主。有73％的消费者认为现在国内市场上缺乏领导品牌；又有83％的消费者表示目
前的各样减肥品都缺乏公信力；并且有56％的消费者表示，针对目前国内减肥产品五花八
门、品种众多的场面，消费者认为对国内的减肥产品信心不足，更愿意尝试外国入口的、有
信誉、有影响力的品牌。
数据五：减肥产品的效果怎样是消费者选择购置的最主要因素
被检查群体中，几乎100％的消费者认为，减肥产品的效果怎样是决定选择产品的最
主要因素。其次依次为产品功能、品牌形象、产品价钱、广告许诺。只管医学上不赞成迅速
减肥，专家也提醒迅速减肥不利于健康，但不少消费者仍旧希望在可预期的时间内让自己减
肥让自己身材俊美。可是从科学角度讲，减肥靠单调产品显然是不能达到完美效果的，减肥产品应当包含给消费者提供科学、合理的减肥理念和减肥组合方式，让消费者真切受到健康减肥的效果。
三、目前减肥市场亟待解决的若干问题
1、效果
检查中，几乎100％的消费者认为，产品效果怎么样是选择什么产品的最主要因素；同
时，消费者认为，减肥产品需要给消费者提供更科学的减肥理念和组合方式，让消费者真切
获得实效。
2、广告
目前减肥市场上不乏生命力短暂和昙花一现的产品，让这些减肥产品不具生命力的原因
并不主假如市场的因素，而是一些减肥产品的广告夸大其辞、虚假宣传所造成的恶果。
3、安全
诺美亭和御芝堂事件曾经制造了一同“减肥品吃死人”的恶性案件，给消费者心灵留下
最恐怖的重创，对消费者的诚意和信心是极其深重的打击。国内医学专家指出，目前国内很多减
肥保健食品采用的“替代型”产品机理很不科学，减肥品生产公司应当学习目前国际上倡导的
“运动+协助保健品+科学饮食”的科学的减肥方式。
4、品牌
减肥产品的生命力维持，其生存空间和时间必须依赖晶牌的自己品质来依靠，而从本次
检查情况反应出，目前国内绝大部分减肥品生产公司对品牌投资和塑造显得相当乏力。
5、实力
根据相关统计资料能够发现，

我国减肥品公司仍停留在一个较低的层面上，

生产规模普
遍偏小，投资额为

100万元的公司仅占

41．89％，而投资小于

10万元的作坊式中小公司占
12．6％!公司缺乏实力和资本支撑的先天不足，往往致使了众多减肥品在低水平上重复竞争，
随着竞争的进一步加剧，能够预示，中小公司将难觅生存空间。
四、剖析减肥产品的入口品牌
在检查中研究人员发现，2002年，外国品牌已经在不声不响中占有了38％的市场份额，
且奉上涨趋势。目前已是第三代“洋减肥品”登岸中国市场，显然是有备而来。
第一代“洋减肥品”以“V26减肥沙琪”为代表。当时，我国的减肥市场才刚才起步，
消费者消费观点还很不可熟。V26以“速减”为卖点，在市场上掀起了一定的波澜。
第二代以“美生肥克”为代表。从客观的角度上看，第二代减肥品在质量上仍是很过硬
的。但由于第二代产品不认识当时中国的市场状况，在定位上过高，在宣传上也不肯大量投
入，使其产品并没有被消费者完全认知。
与“洋”品牌前两次进入相比，第三代的进入则显得更为理性。“国际化的品质，本地
化的营销”，使第三代产品在中国的市场上表现出了相当强的竞争力。外国入口主要以减肥
药为主，且品牌不是好多。营养保健公司推向中国市场的