匡威博客吧的搜狐微博营销规划doc.doc

匡威博客吧的搜狐微博营销规划编写目的:建立自己的微博营销战略,规范执行与效果评估标准。第一部分概况及相关数据一. 概况: 营销目标:品牌传播。传播方式: 以单向发布匡威博客相关的新闻、图片为主,如匡威加盟, 匡威批发, 匡威代理, 以跟踪事实热点新闻为辅。双向互动较少, 建立微博团队来增强第三方传播与互动。匡威博客吧微博帐号的数量: 1个微博团队帐号的数量: 100-200 个匡威微博名称、签名及网址:名称为“匡威博客吧”;签名为: 匡威 Converse 吧-提供新款匡威帆布鞋、匡威情侣鞋、匡威板鞋、匡威篮球鞋等一却匡威资讯。背景和头像: 匡威博客吧 logo 认证:通过搜狐 V 认证。微博资料: 标签: 匡威,converse, 匡威帆布鞋, 匡威板鞋, : 粉丝数(到目前为止): 17 关注数: 30人发微博数: 1 40篇日均发微博数: 1篇总转发数:次最高一次转发量:次转发,内容为: 日均转发量:次总评论数:个最高一次评论数:个评论,内容为: 日均评论数:个收藏:基本无数据。 9 月(现状) 10 月(目标) 11 月(目标) 粉丝数 17 关注数 30 ( 效率数据): 互动平衡度:关注数/ 粉丝数= 30/ 17≈ 互动热度:评论数/ 发微博数=/1 40= 传播率:转发次数/ 发微博数=/ 140 = 用户参与度:评论数/ 粉丝数=/ 17= 微博信息质量参数:收藏数/ 发微博数=0/1 40 =0 阶段性目标数据: 9 月(现状) 10 月(目标) 11 月(目标) 互动平衡度互动热度第二部分:, 匡威博客吧的搜狐微博粉丝数量太少, 关注数也不够多, 无法达到推广的作用, 微博营销模式尚不成熟具体, 如何快速、聚集匡威博客吧的粉丝; 如何与粉丝沟通, 活跃微博气氛; 如何创造有价值的内容, 引导粉丝转发和自发传播; 这些问题都还需要考虑解决,但首先我们第一个要解决的是,如何建立匡威博客吧的粉丝群体。, 没有一定之规, 个人的感觉, 不要低于 3 即可, 多的话, 要看企业本身的信息量及信息质量,也不是越多越好。匡威博客吧的日发帖量为 1, 甚至还更少。从转发和评论看,目前的互动性几乎没有。必须结合用户偏好进行推广,才能起到效果。最后说说几个效率指标。互动平衡度指关注数和粉丝数, 要适当平衡, 比率在 1 附近比较合理, 过低, 说明你还不重视用户,过高,说明你营销过度了,大家会反感。互动热度指一段时期内, 你所发的围脖的用户响应程度, 比值越高, 说明相应程度越高, 这里应注意, 相应程度高不一定就好, 也可能是有大量抱怨评论。海尔的互动热度并不很高。传播率, 这个不用说, 指用户自发转发的效率。与热度一样, 好事和坏事都能引起高传播率,这个需要企业随时监控。参与度也不用过多解释,根据字面意思理解即可。信息质量参数, 要多说一句, 目前很多企业很不太关注这个参数, 发微博, 本来就字数少, 因此, 企业一定要注意, 宁可少发, 也要发精华, 多发低质量的微博, 有害无益。话痨总是被鄙视的,这个做微博营销的时候,一定要注意。匡威博客吧在效率指标方面, 目前都