匡威博客吧的搜狐微博营销规划模板.doc

匡威博客吧的搜狐微博营销规划匡威博客吧的搜狐微博营销规划编写目的:建立自己的微博营销战略,规范执行与效果评估标准。:营销目标:品牌传播。传播方式:以单向发布匡威博客相关的新闻、图片为主,如匡威加盟,匡威批发,匡威代理,以跟踪事实热点新闻为辅。双向互动较少,建立微博团队来增强第三方传播与互动。匡威博客吧微博帐号的数量:1个微博团队帐号的数量:100-200个匡威微博名称、签名及网址:名称为“匡威博客吧”;签名为:匡威Converse吧-提供新款匡威帆布鞋、匡威情侣鞋、匡威板鞋、匡威篮球鞋等一却匡威资讯。背景和头像:匡威博客吧logo认证:通过搜狐V认证。微博资料:标签:匡威,converse,匡威帆布鞋,匡威板鞋,:粉丝数(到目前为止):17关注数:30人发微博数:140篇日均发微博数:1篇总转发数:次最高一次转发量:次转发,内容为:日均转发量:次总评论数:个最高一次评论数:个评论,内容为:日均评论数:个收藏:基本无数据。9月(现状)10月(目标)11月(目标)(效率数据):互动平衡度:关注数/粉丝数=30/17≈互动热度:评论数/发微博数=/140=传播率:转发次数/发微博数=/140=用户参与度:评论数/粉丝数=/17=微博信息质量参数:收藏数/发微博数=0/140=0阶段性目标数据:9月(现状)10月(目标)11月(目标)互动平衡度互动热度第二部分:,匡威博客吧的搜狐微博粉丝数量太少,关注数也不够多,无法达到推广的作用,微博营销模式尚不成熟具体,如何快速、聚集匡威博客吧的粉丝;如何与粉丝沟通,活跃微博气氛;如何创造有价值的内容,引导粉丝转发和自发传播;这些问题都还需要考虑解决,但首先我们第一个要解决的是,如何建立匡威博客吧的粉丝群体。,没有一定之规,个人的感觉,不要低于3即可,多的话,要看企业本身的信息量及信息质量,也不是越多越好。匡威博客吧的日发帖量为1,甚至还更少。从转发和评论看,目前的互动性几乎没有。必须结合用户偏好进行推广,才能起到效果。最后说说几个效率指标。互动平衡度指关注数和粉丝数,要适当平衡,比率在1附近比较合理,过低,说明你还不重视用户,过高,说明你营销过度了,大家会反感。互动热度指一段时期内,你所发的围脖的用户响应程度,比值越高,说明相应程度越高,这里应注意,相应程度高不一定就好,也可能是有大量抱怨评论。海尔的互动热度并不很高。传播率,这个不用说,指用户自发转发的效率。与热度一样,好事和坏事都能引起高传播率,这个需要企业随时监控。参与度也不用过多解释,根据字面意思理解即可。信息质量参数,要多说一句,目前很多企业很不太关注这个参数,发微博,本来就字数少,因此,企业一定要注意,宁可少发,也要发精华,多发低质量的微博,有害无益。话痨总是被鄙视的,这个做微博营销的时候,一定要注意。匡威博客吧在效率指标方面,目前都看不出任何表现。因为,匡威博客吧的搜狐微博营销还没正式开始,在获得更多有价值、有用的数据后,再分析,改进。只要记住一点,当人气开始聚拢,才可开始索取式的营销。第三部分:营销规划一、内容建设1、发布信息:指的是单向地把匡威博客吧的内容(如匡威博客吧的文章、新品发布、抢新鲜、活动等)告知给自己的跟随者,以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。细化:(1)品牌相关舆论的收集和二次转播(2)有什么新上线的餐厅和新口味的餐品就发到微博上(3)让员工提供内容并转发(4)送餐员的送餐小故事也可以是一个话题(5)美女话题不会过时(6)时政热点话题、及时资讯(7)发表最贴切的观点,发泄心情,能引起读者共鸣2、交流互动(1)为了建立匡威博客吧的粉丝群体,所有员工发动自身的所有人力资源,让身边的亲朋好友、同事等注册开通多个微博并在匡威博客吧搜狐微博上交流。二、推广方案1、开展有奖活动提供免费奖品鼓励是一种营销模式,但是同时也是一种推广手段,很多人喜欢这种奖品,这种方式可以在短期内获得一定的用户。(1)匡威博客吧可以开展“积分换购”活动,凡是匡威博客吧的注册用户,加关注,送积分,兑换商品。(2)定期举行评选活动,例如“最勤劳送餐员”,粉丝推选出的前三名,送餐员获取各级别的经验值,当然匡威博客吧对持续关注、积极评论、转发的粉丝也有一定的奖励(例如:送盆栽、匡威博客吧杯子、帽子,U盘等等小礼品,其实针对上班族,我们可以考虑送些有实用的小东西)。(3)征文活动,例如“匡威博客吧,我的第一次匡威代理赚钱活动”,让粉丝写出第一次加盟匡威赚钱的感受,评出3~5名最原创奖,奖励可以是送积分,也可以是小礼品。2、特价或打折信息(1)发布匡威博客吧前期提供的匡威团购活动,提供限时