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广告人必读书系
由于广告行业的前卫性,选择阅读一些知名广告人所撰写的书籍,对于了解广告行业的最新趋势及前进方向很有帮助。以下是身为广告从业人员所必须学习了解的书目,作者涵盖了国外大师级人物和国内资深人士。看看他们的作品,可以给我们更多启示。
多吃草,多产奶;多看书,多创意
  1. 创意
作者: (美)詹姆斯·韦伯·扬
出版社: 中国海关出版社
评语: 广告的核心是创意。这本书抓住了它。
   2. 乔治·路易斯大创意
作者: (美)皮茨/(美)路易斯
出版社: 中国人民大学出版社
评语: “我这一生总听别人说:‘乔治,要小心。’但干我们这行,‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治,管他的,就去做吧!'会让我感觉更好些,我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。”
  3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫·奥格威
出版社: 中国物价出版社
评语: 奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,尽管有为奥美做广告之嫌
   4. 奥格威谈广告
作者:
出版社: 机械工业出版社
  5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集
作者: (美)奥格威
出版社: 三联书店
  
6. 定位
作者: [美] 艾·里斯/杰克·特劳特
出版社: 中生不识定位论,做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的,它从根本上洞察目标消费者心理,建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后,才会有营销管理、品牌管理、整合传播
   7. 22条商规
作者: (美)里斯/(美)特劳特
出版社: 山西人民出版社
8. 与众不同
作者: (美)特劳特
出版社: 华夏出版社
   9. 我的广告生涯&科学的广告
作者: (美)霍普金斯
出版社: 中国人民大学出版社
评语: 书名科学的广告,但广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说,广告是人性。
10. Neil French
作者: Neil French
出版社: 100PAGES PRESS
评语: 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋
   11. 小强广告100招
作者: 林永强
出版社: 中信出版社
评语: 创意学4A,策略学定位
  12. 如何做创意
作者: (美)劳伦斯·明斯基(美)埃米莉·桑顿·卡沃
出版社: 企业管理出版社
评语: 汇集了众多大师的理念的经验
   13. 文案发烧
作者: (美)苏立文
出版社: 中国财政经济出版社
评语: 非常中肯的一本书
  14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者: 英国D&AD协会
出版社: 滚石文化股份有限公司
评语: 文案圣经
  15. 广告文案写作
作者: (美)菲利普·沃德·博顿
出版社: 世界知识出版社
评语: 广告文案集大成之作
   16. 广告文案训练手册
作者: [美]布鲁斯·本丁格尔
出版社: 中国传媒大学出版社
   17. 增加19倍銷售的廣告創意法
作者: John Caples
出版社: 滾石文化
评语: 国内那本好像是假的
18. 十四