市场调查与预测82806.doc

名词解释
留置问卷调查法:是指将调查问卷当面交给被调查者,说明填写的要求,并留下问卷,让被调查者自行填写,由调查人员定期收回的一种市场调查方法。
日记调查法:是广告调查广告调查方法之一, 在一定时期内让被调查者逐日记录,然后进行分析的调查方法。主要调查视听率,也附带调查消费者消费者对广告广告的印象。
态度测量法:是指对消费者的意见、态度、偏好以及与其有关的其它特性的测量。
德尔菲法:按一定的程序,采用背对背的反复函询的方式,征询专家小组成员的意见, 经过几轮的征询与反馈,使各种不同的意见渐趋一致,经汇总和用数理统计方法进行收敛,得出一个比较合理的预测结果供决策者参考。
趋势外推法:亦称"趋势分析法"、"趋势外插法"。这是一种运用逻辑思维进行推理达到预测目的的重要方法。,就可以循着这个线索推测它的未来发展趋势。是一种探索型的预测法。
回归分析预测法:是对具有相关关系的变量,在固定一个变量数值的基础上,利用回归方程测算另一个变量取值的平均数。‘
简答题
市场调查与市场预测的关系
市场调查与预测的联系
市场调查为市场预测划定了科学的坐标
市场调查为市场预测提供了数据的支持
调查方法的发展为市场预测提供了技术支撑
市场调查分析为市场预测结论的修订提供了借鉴
市场调查与预测的区别
研究重点不同:市场调查是说明市场的过去和现在;而市场预测是说明市场的未来。
研究结果不同:市场调查比市场预测的内容范围更广。
研究形式不同:市场调查是经常性的活动,而市场预测具有一定的阶段性。
研究过程和方法不同:市场调查后才能进行市场预测,市场调查多是定性的,市场预测多是定量的。
资料统计分析
进行观察实验
组织实地调查
确定调查方法
确定所需信息
确
定
调
查
目
标
市场调查的一般程序
编写调查报告
设计调查方案
收集现成资料
抽样调查的特点
优点
,易广泛应用(经济性) ,可信度高(可控性) ,收效快(效率性)
缺点

影响样本容量确定的因素
①被调查对象标志值的变异程度②极限抽样误差值的大小
③调查结果的把握程度,概率度的大小④抽样的方法
⑤抽样的组织形式

网上调查的应用范围
①产品消费调查②社会民情民意调查
③广告效果④企业生产经营情况
⑤竞争对手研究
定性预测的特点
优点
历史资料掌握不多或影响因素复杂时可用
适于预测事物未来的发展趋势方向、走势和重大转折点
现代定性预测方法比过去更完善、更科学、更适用
缺点
只能得到其问题性质的判断结果
易受主观因素影响,和知识、经验、能力强弱的制约
难以确定其结果的可信度,也无法估计其误差的大小
三、描述题
简单随机抽样(例题)
分层抽样
(例题)
计算题
简单算术平均法
加权算数平均法
X=(198+206+212+188)/4=201
X=(400*15+500+*22+600*32+800*10+1000*5)/(15+22+32+10+5)=586
一次移动平均法
公式:Mt =(Yt+Yt-1+.