成都宽窄巷子旅游形象调查研究报告.doc

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宽窄巷子
旅游形象调查报告
系 部 旅游管理系
班 级 13会展班
公关名称 独有的老味道，可惜过度的商业化已经改变了它原有的风貌。
〔七〕最感兴趣方面
由数据可以看出，宽窄巷子最吸引人的是特色的风味小吃。也许是因为我们调查的对象是大学生群体的原因，学生大多比较向往饮食这一方面，而对于中国上百年流传下来的京剧变脸却不是太感兴趣。不过，这也给宽窄巷子的开发和宣传有所提示，京剧其实在老外眼中还是很有影响力的一项中国古老传统，宽窄巷子在这一块可能特色不明显，但是可以学会抓住其优势，着重开发，加大对特色小吃的宣传，发扬其独特的民族文化。
〔八〕景区文化选择
由此可以看出，景区文化是影响着大多数旅客选择旅行目的地的因素。
〔九〕景区影响力
通过此图可以了解到，宽窄巷子在还是拥有一定的的传播力度和知名度。
〔十〕消费方向
由此可以了解到，游客们来到宽窄巷子大多数还是在最求一种娱乐性休闲型更强的气氛，就像古镇最原始的风貌和人文历史是这个景区的主导因素。
〔十一〕景区环境评价
由上图可知，绝大多数人对于宽窄巷子景区的整体旅游形象一般。这个数据可以充分说明，景区的住宿、交通条件以及各种硬件设施还是不能满足大多数游客的需求，这些方面还是有待改善和加强的。
五、结论
通过回收的问卷我们不难看出，大家对宽窄巷子开展中所出现的问题都总结的非常到位，首先，宽宰巷子文化特色不够鲜明, 形象模糊。它是清朝满族兵丁同,改造后并没有再现当年的风貌。而是与锦里等仿古街一样, 历史背景模糊, 各种文化元素混杂, 文化主题不明确。宽窄巷子的商业业态以餐饮为主, 但绝大多数餐饮店并不能够让游客体验到此街区文化的独特性与唯一性。
过浓的商业气息破坏了老恬静、悠闲的市井生活气息。绝大
多数原住居民的离开使街区原有生活方式发生改变,使得历史文化街区独特而且浓厚的民俗民风得不到延续。宽窄巷子的旅客在街区从事的主要活动是吃与喝,也就是以休闲娱乐为主,旅游体验模式是浅层的。
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六、建议
1、在开展民族文化及自然景观的同时，加强保护宽窄巷子特有的古镇旅游资源。
2、建议制定一份宽窄巷子自己的宣传杂志，让其浓厚的文化气氛更多地传向世界。
3、保持原有的风光，减少人为的开凿，突出自身文化特色，大力开展景区特有的、区别于中国其他古镇的特色景观和民族文化。
4、加强保护，适度地开发景区，加强对环境卫生的保护，增加景区的管理力度。
5、整体全面的规划景区：适当整顿宽窄巷子中的小摊、商店等商家的不规商业行为。
6、政府加大资金投入，相关部门加大宣传力度。
7、找准自己的定位，树立宽窄巷子独有的品牌形象价值，防止过分开发造成过度商业化，景区在有创新性开发的同时注重环境保护与古镇保护。
8、与古镇周围的锦里、天府广场、杜甫草堂等旅游景点相搭配吸引游客，形成一整套的旅游线路。
附录一：调查问卷
宽窄巷子旅游形象调查问卷
亲爱的朋友：
您好！为了更全面的了解宽窄巷子在广阔旅游者心目中的形象，从而对本地区景区进展形象