三星手机竞争力分析.pdf

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一、 三星手机市场概述
阶段有直接关系。
搭载三星自有操作系统 Bada 的产品数量为 7 款，产品占比 %，但仅获得 %的用户
关注比例，其市场影响力有限。(图) 2011 年 2 月中国智能手机市场三星不同操作系统产品及关注比例对比
(三) 3G 手机市场
● 三星 3G 手机中， WCDMA 制式产品数量遥遥领先
ZDC 统计数据显示，2011 年 2 月三星在售的 107 款 3G 手机中，WCDMA 制式产品数量
达到 80 款，占据 %的产品比例，同时获得超九成的用户关注度，在三星 3G 手机产品
中占据着主流地位。CDMA2000 制式 3G 手机与 TD-SCDMA 制式产品数量与 WCDMA 制
式产品相差悬殊，分别为 16、11 款，用户关注度也相对较低。(图) 2011 年 2 月中国 3G 手机市场三星不同制式产品及关注比例对比
(四) 双卡/双模双待手机市场
● 三星双卡/双模双待手机中，4000 元以上高端产品数量少，但用户关注比例占据主流
三星在中国双卡/双模双待手机市场上一直处于品牌关注第一的位置，其他品牌与之差距
明显。从不同价格段产品来看，ZDC 统计数据显示，2011 年 2 月，三星在售的 27 款双卡/
双模双待手机中，售价在 1000-2000 之间的产品数量有 11 款，占比 %，但获得的用户
关注比例仅为 %。与之形成鲜明对比的是，4000 元以上高端双卡/双模双待手机产品数
量仅为 5 款，但却累计斩获 %的用户关注度。(图) 2011 年 2 月中国双卡/双模双待手机市场三星不同价格段产品及关注比例对比
三、三星竞争对手分析
(一) 综述
1、三星及其竞争对手产品数量对比
● 三星手机产品数量超 200 款，遥遥领先其他品牌
ZDC 监测数据显示，2011 年 2 月，中国手机市场上，三星在售产品数量居主流品牌之首，
达到 209 款，其次为诺基亚，产品数量将近 200 款。其他各大品牌产品数量均在百款以下。
三星在 3G 手机市场上同样拥有产品数量优势，达到 115 款，也是主流品牌中唯一一家产
品数量过百的品牌。
智能手机市场上，三星则失去了产品数量优势，诺基亚以 109 款在售产品的数量在诸品牌
中居首位。三星与之差距较大，仅有 62 款。(图) 2011 年 2 月中国手机市场主流品牌产品数量对比
2、三星及其竞争对手单产品关注率对比
● 前六大品牌中，三星手机单产品关注率较低，竞争力显不足
尽管整体手机市场上，三星拥有明显的产品数量优势，但从单产品关注率来看，三星单款
产品的竞争力相对弱。ZDC 统计数据显示，2011 年 2 月，中国整体手机市场上，三星单产
品关注率为 %，在前六大最受用户关注的品牌中居末位，远远低于苹果的 %。三星
智能及 3G 手机的单产品关注率情况也不乐观，六大品牌中均居末位。
单产品关注率是能够体现一款产品竞争力的指标，三星单产品关注率较低的情况与其实行
机海战术的产品策略相吻合。(图) 2011 年 2 月中国手机市场主流品牌单产品关注率对比
(二) 竞争对手分析
1、诺基亚
● 中低端手机市场，三星与诺基亚面临鏖战
整体手机市场上，诺基亚成为三星唯一需要超越的竞争对手。随着三星手机市场份额的不
断提升，超过诺基亚的目标已经被三星列入其三年计划表。三星超越诺基亚的雄心可见一斑。
从产品竞争力看，诺基亚给予三星的压力主要来自于中、低端手机市场。ZDC 数据显示，
不论整体手机市场还是智能手机市场，诺基亚中低端产品累计获得的用户关注度均远远高于
三星。
诺基亚的大部分市场份额依靠其中低端手机产品攫取，近两年来，随着诺基亚在智能手机
尤其是高端智能手机市场的败退，中低端市场成为其防守的最后一块有利阵地。诺基亚自然
不会忽视。
而三星为了实现市场份额超越诺基亚的目标，未来两年必然会以面向大众用户的中低端手
机特别是中低端智能手机为突破口。如此一来，三星与诺基亚必然会在中低端手