南京东渡国际青年城品牌规划51PPT.ppt

南京东渡国际青年城品牌规划51PPT
你们的要求
东渡国际青年城品牌规划
东渡国际青年城VI设计
南京东渡国际青年城主画面规划
我们的挑战
东渡国际青年城的命名与定义
东渡国际青年城作为一个统一的品牌应用到未来其他的相关项目限公司
体现品牌价值、实现品牌目标
产品
传播
+
主要内容
东渡国际青年城品牌规划
东渡国际青年城VI设计
南京东渡国际青年城主画面规划
东渡国际青年城命名策略
东渡国际青年城传播策略
东渡国际青年城品牌发展
东渡国际青年城产品策略建议
产品的构建
国际化的
满足青年人独特的需求
虚拟与现实相结合的城
国际化的
国际的合作
与国外相关房地产项目合作，建立友好城邦
引入国际性的合作伙伴（MSN，Google）
世界窗，可以看到世界各国东渡国际青年城的视频设施
国际的视野，请国际专家前来讲座
国际的交流，引进国际表演团体现场演出
国际的环境，在景观设计和布局上体现国际化
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满足青年人独特的需求
以小户型为主
运动场所替代假山假水和独具特色的国际青年广场
绿色，环保的社区
24小时的物业和社区服务
针对青年的商业配套
面向全球的青年会所
地铁：配合快速的生活节奏（南京）
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现实与虚拟相结合的城
小区室内外全天候宽带网覆盖
面向全国住户的虚拟局域网（例：American Online）
各种针对青年人的在线服务
现实的家与虚拟的家相结合
主要内容
东渡国际青年城品牌规划
东渡国际青年城VI设计
南京东渡国际青年城主画面规划
东渡国际青年城命名策略
东渡国际青年城传播策略
东渡国际青年城品牌发展
东渡国际青年城产品策略建议
品牌传播对象
25－35岁的年青人
都市年轻人，教育良好
具有竞争力的
追求事业的成就感与自我价值的实现
他们需要并追求自我独立的空间与生活方式
他们拥有丰富的社交生活，不是“朝九晚五”、日复一日之辈
更开放的消费观，他们花更多的钱在娱乐与衣服上
他们热爱运动、热爱旅游
网络是他们生活不可缺的一部份
崇洋但不媚外，更加健康的国际观
品牌核心诉求
畅快的活
我们年青所以我们可以挥洒青春
我们年青所以我们可以无拘无束
我们年青所以我们可以勇往直前
我们年青所以。。。。。。
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品牌个性
永不疲倦、永远向前、与快乐同活、
与世界同步
核心价值
让你活的永远年轻
年青是一种选择
年青是一种生活态度
年青是一种生活方式
年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活
产品利益点
每分钟都活得精彩
活在快乐中
活在网络中
活在群体中
活在时尚中
活在运动中
活在世界中
……
核心诉求
畅快的活
核心价值
活得永远年轻
追求、尝试、成长、快乐
开放、自我、交流、不分种族
品牌个性
永不疲倦
永远向前、与世界同步
利益点
支持点
每分钟都活得精彩
活在网络中、活在群体中、活在时尚中、活在运动中、活在世界中……
东渡国际青年城品牌沟通策略
共性：每个东渡国际青年城都有的支持点
个性：不同的项目由于地域或目标对象等的不同而独有的支持点
支持点——共性
具有国际概念的设施——活在世界
举例：“世界窗”——可以看到其他东渡国际青年城视频设施
24小时物业和社区服务——活在24小时
举例：24小时订餐，24小时便利店，24小时药店
全方位的宽带接入——活在线上
举例：连接所有东渡国际青年城的局域网
与运动相结合的景观设计——活在运动中
举例：特色的半场篮球场、青年人的室外健身器材
独具特色的青年汇——活在群体中
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南京东渡国际青年城支持点——个性
地铁站旁边——活在便利中
项目位于秦淮河边——活在休闲中
靠近大学城——活在知识中
主要内容
东渡国际青年城品牌规划
东渡国际青年城VI设计
南京东渡国际青年城主画面规划
东渡国际青年城命名策略
东渡国际青年城传播策略
东渡国际青年城品牌发展
东渡国际青年城产品策略建议
东渡国际青年城品牌发展（举例）