寒假实习生乐视体育分析.pdf

乐视体育公司研究








报告准备人:浦瑞航
指导老师:龙科技
乐视体育公司研究

乐视体育公司研究
准备人:浦瑞航
一、本报告的核心观点
乐视体育凭借其相对完善的赛事转播权积累、终端设备多屏播放
的布局、知名的解说和节目自制团队,处在互联网体育行业的领
先地位。
虽然顶级赛事转播成本持续走高,但乐视体育购买版权的资金紧
张将随着与阿里集团的深入合作而得以缓解。
乐视体育未来将得益于不断增长的互联网观赛人群和其支付意
愿,而如何实现收入模式的多样化将是乐视体育的一大挑战。
版权积累+赛事制作+体育营销+多屏播放+强大的电商销售衍生品
+便捷的支付功能,可能是乐视体育下一步的战略核心。

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乐视体育公司研究
目录
一、本报告的核心观点............................................................................................................................2
二、互联网体育行业的产业链梳理.....................................................................................................4
(一) 上游:体育资源的拥有方.....................................................................................................4
(二) 中游:赛事的运营、节目制作、转播和营销方...........................................................4
(三) 下游:体育娱乐和衍生品.....................................................................................................5
三、乐视体育的行业地位.......................................................................................................................6
(一) 积累赛事转播权,资源优势初具规模..............................................................................6
(二) 建设转播和自制节目团队,增加消费者黏性................................................................8
(三) 进军产业链上游,参与赛事的制作,协助赛事方进行精准营销...........................9
(四) 积极建设产业链下游,尝试进行产业链闭环............................................................. 10
四、竞争者情况的分析......................................................................................................................... 12
(一) ESPN:乐视体育试图模仿的互联网体育先驱............................................................. 12
(二) 盈方体育:定位体育营销,抓住产业链细分需求.................................................... 18
(三) PPTV、阿里体育和华录百纳:各具特长的互联网体育公司................................. 20
五、互联网体育行业的发展趋势...................................................................................................... 24
(一) 赛事转播权的争夺将是互联网体育行业竞争的主战场,价格将持续走高...... 24