网络广告投放方式.ppt

网络广告投放方式
特许第二小组
王晶晶陈德儿吴小燕
李尚松曾智权
陈文杰梁振杰方少壮
富媒体广告
富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件(视频广告片、Flash广告等)通过在大流量的门户网站上流畅的播放,且具有网络互动的优势,从而达到一种强曝光、高点击的效果。
富媒体广告主要在网站的内容页面比如新闻、文章的页面投放。
全天24小时
费用
根据客户和市场需求,推出2种收费标准:账户消费模式(按流量计费)和搜索实名模式(按时间计费)。
一、账户消费模式
账户消费模式基于按照广告展示效果计费的原理,根据广告每展示给1个目标客户为1个计费单位(计费单位:映像)的模式计费。采用预付费模式,每个客户拥有独立账户,可以自行设置广告投放量、投放模式,并可随时察看广告消费记录。
计费方法是:全国统一定价:,并约定如下:新消费账户设立标准:开通新账户首次充值不得低于5000元人民币(25000映像),并且一次性收取开通服务费600元人民币。续费标准:续费每次不得低于1000元人民币(5000映像),且必须为1000元的整数倍。
二、搜索实名模式
搜索实名模式是方便传统用户的一种新选择,无须用户自己管理账户,无须担心流量溢出,是根据用户选择的关键词和要求的服务时长进行计费。目前,根据13万常用词汇和100万条URL记录将关键词分为2大类5个级别,具体资费表如下(货币单位:人民币元)
搜索实名产品最长投放时间为1年,
最短投放时间为1个季度。
优缺点
优点
,可直达产品核心消费群;,用户关注度高;,富含创意,感官性强;、不受时空限制,能够涵盖目前所有主流网络媒体;,速度快,更改灵活;,有利于正确评估广告效果,指定广告策略,把握广告目标。
缺点
、影响用户正常浏览;;;。
弹出式广告
弹出式广告是指当人们浏览某网页时,网页会自动弹出一个很小的对话框。随后,该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时,另一个会马上弹出来,这就是互联网上的“弹出式”广告。
主要在一些门户网站或者游戏网站的首页面投放
全天24小时
每当有用户点击时就会弹出
费用
在此以南方网为例子
南方网2011的广告报价
首页一屏:规格300*250(8秒) 日报价:16800元
A类频道:规格300*250(8秒) 日报价:10800元
B类频道:规格300*250(8秒) 日报价:4025元
其中A类频道是:新闻中心(要闻、广东、南方时评)、经济新闻、南方论坛、时尚、汽车、动漫、女性(健康)。
B类频道:旅游、房产、教育、法治、体育、文娱、财经、IT、科技、中国、港台、国际、社会、通信、家居。
优缺点
优点
;;,信息面广;;;。
缺点
;;;。
视频广告
视频广告就是在视频内的广告进行设置和投放。对很多传统行业的企业来讲,由于视频管理平台的开发难度较大,不会专门聘请一个技术团队进行视频管理平台的开发。企业网站的管理员为了省事,一般都会将企业的宣传视频上传到优酷或土豆这样的社会化分享网站,再将上传好的视频链接引回到企业网站进行播放。
一般是在视频网站例如优酷土豆直接投放,或者直接在网站首页刊登
全天24小时投放
费用
以2011年南方网的报价为例子:
首页一屏,规格200*150(6秒),23100元/天
A类频道,规格200*150(6秒),13200元/天
B类频道,规格200*150(6秒),6900元/天