旅游规划 都江堰城区规划分析（PPT43页).ppt

旅游规划_都江堰城区规划分析（PPT43页)
1、旅游资源
（3）旅游资源评价
①定性评价
都江堰市自然旅游资源丰富多采，文化旅游资源独具一格，产业资源品种多样，适合开展近、中、远期各种形式的的旅游项目的需要。 般停留时间为1天（过夜），其余为1天（不过夜）、2天、3天；
出游时间一般在5—10月；2月份到龙池观雪、滑雪是次高峰时节；
旅游总花费的一半用于餐饮、住宿、门票、购物。人均消费水平偏低，在青城前山，有20%左右散客自带干粮，平均每人消费85元左右；55%的团队游客人均消费150元左右；25%的会议游客人均消费300元左右。
1、客源市场
（3）主要客源市场基本特征分析
由于成都是中国西部地区的交通枢纽，自然使其成为西部地区的一大中转站。如果将成都市民所形成的向外流动的游客称为一级客源的话，那么，以成都为中转站的外地游客就成为二级客源。


空间规律——趋向于选择级别较高的传统景点。倾向于离成都更近景点。
时间规律——出游次数较少。比较重视节假日的外出活动。随团旅行较少。出游在八月前后及春节前后出现高峰。

客源地集中——主要集中于本省和东南沿海地区
以成都为节点向周围扩散——线路集中于成都-乐山-峨眉山；成都-重庆；成都-青城山-都江堰-成都-九寨沟-黄龙寺；成都-新都宝光寺，到成都来的外地游客基本上都会选择来都江堰。
淡旺季明显——夏季（6-8月）和秋季（9-10）月较多
2、形象定位
旅游主题形象定位
品牌战略
生态度假战略
2、形象定位
（1）旅游主题形象定位
区域的主题形象取决于两个主要方面∶一是该地区千百年来的旅游资源所凝聚出来的特色；一是该地区的这种自然、文化特色所展示给游客的感知形象。同时还要结合其区位条件和市场需求，对地区旅游形象进行定位。根据这一原则，将都江堰市旅游主题形象定位为∶
都江古堰文化观光旅游和生态度假旅游目的地
都江古堰文化观光旅游和生态度假旅游目的地
生态旅游与文化旅游将是21世纪世界旅游发展的两大趋势，都江堰市在这两方面都占有资源优势。历史文化是世界级资源，生态度假又被确定为都江堰市的旅游新形象。
都江堰市千百年来一直享有世界上唯一现存并发挥作用的无坝引水工程的美誉，是世界上水利工程建设史的奇迹。
中国、四川的度假旅游正在兴起，四川地处内陆，缺乏结构合理的度假旅游产品，都江堰的生态度假将提供度假旅游的新形式：有别于海滨、温泉、高山等形式的度假。
山、水、城、文化浑然一体，旅游者在现代文明与良好生态间保持着若即若离的关系，既可享受城市生活，又享有良好的生态环境，这一主题形象全国罕见。

都江堰市是历史文化观光和生态度假的中心，现在的城市规划已向这一方向迈进。
这一定位使都江堰成了旅游目的地，而不仅仅是一个旅游过境地和中转站，它必将大大提高本地旅游业的产出值。
2、形象定位
（2）品牌战略
都江堰水利工程和青城山道教文化是都江堰市所有旅游产品的典型代表，是最具品牌优势的品牌。将来是都江堰市的旅游精品和拳头产品。
对这一具有世界遗产价值的世界独有的古生态水利工程及其文化，继续在国际、国内客源市场培育品牌，使其充分发挥品牌效应。
青城山作为道教的发源地和天师道的祖庭，在中国道教名山中占有独特的地位。
把青城山—都江堰建成世界级的、在国际上有影响的历史文化观光旅游胜地。

必须说明的是∶青城山-都江堰申报世界文化遗产的成功，也不能改变它作为观光旅游产品的市场形象，只不过是具有了观光旅游产品较强的国际吸引力。由于都江堰市所处的特殊的区位，这一优势可能成为都江堰市旅游经济的一个劣势。因为作为国际观光旅游产品，在这样的区位条件下，必须要与其他产品组合在一起来销售，而且其销售方式又主要是旅游线路的销售。不幸的是，都江堰又正好处于九环线上，且距成都口岸区最近。这些都决定了都江堰几乎不能成为国际、国内观光旅游市场的目的地。因此，都江堰市必须实施生态度假战略。
2、形象定位
（3）生态度假战略
在没有高山雪原、海滨海岛和温泉旅游资源的情况下，一般在内陆地区开发度假旅游产品，只有依靠山水、湖泊、田园风光，在良好的生态环境下开发度假旅游区，对区域度假旅游市场也具有很大的吸引力，也是国际上重要的度假旅游类型。这样的度假旅游类型可以合为一种类型∶生态度假型。它多数在内陆地区，依托良好的生态环境，有山、有水、有田园风光进行的度假旅游。都江堰正好具有这一条件，适合这种度假旅游方式。
都江堰的生态度假战略，应将度假旅游与会议旅游结合在一起来开发，使