饮料广告案例.doc

今年夏天的饮料明星,无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场,到卖场的争妍斗艳,“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望,许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外,传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停,广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉,也成为饮料广告市场的新秀。竞争,是如此之美!
    娃哈哈激活活性维生素水
    广告主: 娃哈哈
    创作: 娃哈哈广告部
    创意阐述:
    激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上,娃哈哈以基本的维生素饮品为基础,特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳,使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象,决定了这一产品甫一问世,就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。
    王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像,日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手,特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑,这就是他拥有无限潜能,成为他不断超越自己的动力!而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西,两者可谓不谋而合。
    激发潜能,活力无限!
    广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现,无不透露出一个讯息: 有激活,没什么不可能!
    年轻人都是希望超越自我的群体,而且是个性的群体,每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张!
    农夫山泉尖叫饮料
    客户: 农夫山泉股份有限公司
    广告代理公司: 博采广告有限公司
    创意总监、导演: 李炼    美术: 雷迅
    创意阐述:
    “沙滩篇”: 作为“尖叫”饮料的第一支电视广告,“沙滩篇”的任务意在引起关注,让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告,每条都试图突围而出,什么能让人在短期内迅速关注呢?首先,“尖叫”这个行为本身,就有着很好的冲击力,又和品牌紧密相连,因此,创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次,“尖叫”缘何而来呢?什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢?尖叫有很多原因,兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中,只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是,就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。
    “起跳篇”:“沙滩篇”是一条“惊悚片”,投播期短,但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”,更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料,体现在年轻人身上,就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫,正因为“尖叫”这种行为本身,就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜,从室内到室外,从运动到休闲,从工作到娱乐……活力、情绪,就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。
    乐百氏脉动饮料
    客户: 乐百氏
    广告代理公司: 盛世长城广州公司
    创意总监:冯子伟刘伟强    美术指导: 邓伟聪陈海文案: 梁春燕
    创意阐述:
    名人,要用就要用得不一样。中国广告,名人满街跑。怎样用名人,才能让观众的眼球为我们的广告再睁大30%?这才是这次脉动和脉动360度广告任务的最大挑战。在脑袋和桌上的A4纸都是空白的阶段,我们已很清楚所面对的挑战:
    1. 怎么用名人才会不同?
    2. 怎么用李连杰才不像一般的李连杰?
    3. 同期出现两个广告(脉动、脉动360度),都是李连杰的,怎样才能有区别?
    故事概念不同,广告的表现形式也要截然不同。一直以来,脉动的策略都是“享受生活中的挑战”,而且,这也得到大家的接受。这次“影迷篇”的策略也不例外。什么样的人就有什么样的朋友,同样,有喜欢挑战的影星,就有喜欢挑战的影迷。这次的故事就是从影迷挑战李连杰开始,以李连杰反挑战影迷结束。通过李连杰和影迷之间的互动,让观众看到一个完全不一样的李连杰。整个片子用一种写实又喜剧的手法呈现。
    脉动360度的策略定位完全不同,“挑战极限”就是它的精神。对于李连杰来说,他的极限就是他自己。在“X射线篇”里,李连杰的形象完全不同。抽象、冷酷的拍摄手法,配合X射线的特效,360度地透视李连杰挑战极限时,身体所呈现的爆发力,全方位体现补充脉动360度的电解质、氨基酸、活性维生群等微量元素后的变化和力度。
    他她营养素水