2019深圳IA MALL品牌整合推广91p.ppt

2019深圳IAMALL品牌整合推广91p
作业前的梳理
定位不作用于产品,而作用于目标消费者的心理
公司产品品牌定位
例如
索尼照相机激烈的体验
资生堂化妆品希望
LE’S牛仔服装美国梦想
HBO电影频道永不间断的欢乐
2019深圳IAMALL品牌整合推广91p
作业前的梳理
定位不作用于产品,而作用于目标消费者的心理
公司产品品牌定位
例如
索尼照相机激烈的体验
资生堂化妆品希望
LE’S牛仔服装美国梦想
HBO电影频道永不间断的欢乐
柯达胶卷回忆
定位就是给品牌一个身份,这个身份其实是它固有属性的呈现,而不应是编造出来的东西
回归项目本身
因为
IAMALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物,
也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所,
而是一种生活方式、一种思想文化。
因为
成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶,
也不只是文字加画面随意的搭配,
而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。
所以
我们要给没有生命的事物注入血液赋予生命;
要给没有个性的事物树立形象塑造个性;
更要为达到企业的营销目标创造有效广告。
大格局下的市场扫描
1981-2019年,%,经济总量位居全国大中城市第四位。
2019年底,已有来自全球80多个国家和地区的17300家外商投资企业落户深圳,投资总额达到655亿美元。
2019年,深圳人均GDP超过8500美元,人均消费能力于全国大中城市排名第一。
2019年,,比2019年增长5%。
2019年,,%。
2019年,,%
2019年,深圳外贸进出口总额1265亿美元,连续14年位居中国大中城市第一。
2019年,,,集装箱吞吐量居全球第四。
,拥有近300个独立店铺,集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体等于一身,是真正意义的“一站式”消费中心。华润万象城借鉴国外购物中心的成功经验,万象城的租户组合方面采取了主力店+次主力店+专门店的形式。四家主力店包括深圳最大的电影城——7厅嘉禾影城、奥运标准的“冰纷万象”滑冰场。有近300个国内外知名品牌专门店,包罗万象、异彩纷呈,其中三分之一的品牌商家是首次进入中国大陆或者深圳市场。
2019年9月开业,地处深南中商圈,占地5万平方米,建筑面积15万平方米,由购物中心、中信大厦和星光广场三部分组成。
中信城市广场购物中心共分六层,在功能设计上充分体现了集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的功能特性。
2019年11月开业,位于深圳市罗湖区人民南路、嘉宾路、南湖路三条繁华大道的交汇处,处于人民南商圈。地上8层,地下3层,营业面积约12万平方米,聚集了多种零售业态。
各路豪杰
○海岸城
○宝利文化广场
○益田假日广场
○花园城中心
···
群雄并起,IA国际如何突围?
寻找IA国际“旗帜鲜明”的市场形象
审视我们的产品
□健康休闲自然
IA方米开放式屋顶花园,与绵延3公里的大型市中心生态公园、莲花山景观融为一体,她延伸了中心区的绿洲,是深圳任何一家商业项目无可匹敌的生态购物公园。
□贯通周边互连
IA国际与深圳会展中心无缝连通;连通部分设有人行通道、屋顶天桥、地下车库,与周边星级酒店、高档写字楼及政府公建项目直接相连,是会展经济效应的直接受益者。
□建筑规划超前
美国RTKL国际建筑事务所担纲整体设计。外墙设计创亚洲特色之最,楼体采用中空夹膜玻璃装饰,远远望去,整个楼体犹如一个巨大的华丽水晶礼盒,尽显现代之美;在内部景观设计中,注入了全新的设计理念,室内景观引入了春、夏、秋、冬的设计元素,一日品尽春日嫩竹、夏日草原、秋日竹林、冬日荷塘的四季美景。
□商业功能领先
在40M×180M的下沉式广场开设风情酒吧街,每当夜幕降临,华美摇曳的灯光,经典的音乐以及地道的美酒,让这里的时空格外的绮丽与繁华;场内2500平方米的中庭广场,设置新型T型升降舞台,可用于国际服装SHOW、新产品上市发布会、珠宝、IT数码产品等国际奢侈品展,是永不落幕的展览空间。
研判我们的业态
□百货
汇聚世界知名品牌,路易·威登、阿玛尼两大主体彰显品质形象。
□超市
小而精精品超市,追逐品位生活人士专属。
□餐饮
荟萃世界美食,一次饕餮的盛宴。
□娱乐
首创深圳“模拟人生”乐园,给孩子带来新的生活体验。
□休闲
在下沉式广场开设风情酒吧街,时尚、潮流、休闲人士好去处。
解读我们的经营
秉承深国商业“真品真情真奉献”的