《神州电脑营销策划案》.doc

2014级市场营销专业课程设计
营销策划案
项目:神州电脑营销策划案
项目成员:
罗彩霞:1403041017
曾芳: 1403041013
孙光琪:1403041032
魏智强:1403041027
企业名称:神舟电脑有限公司郫县分公司
指导老师:陈斌
作业完成时间:2015年12月30日
摘要
科技的发展不仅让社会日益进步,更重要的是科技能够把人们带往新的自由境地,笔记本的精髓就在于便携性,是它真正实现了人类自由无极限的梦想。
神舟K650D在满足顾客对笔记本轻巧,易携带等基本需要的同时,还以卓越的性能和超低的价格成为同类笔记本的佼佼者。神舟可以算作是中国最具性价比的品牌之一,在国内,神舟一直都走着超高性价比的路线,特备是在某些产品中神舟变得越来越重视产品的做工,随着做工的进一步提升神舟系列的笔记本性价比也越来越高,在目前笔记本价格居高不下的情况神州K650D笔记本就成为了低价格高性能的代表。
本策划书分为六部分:
第一部分主要介绍了郫县的人文和基本市场特征,以及这个市场的巨大消费潜力。第二部分是在笔记本市场趋于饱和状态的情况下,通过对市场现状的分析和竞争对手的分析,找出新的缺口从而打开市场。第三部分是本产品的营销外部分析。第四部分则是在分析了解郫县市场的基础上,最终确定目标市场。最后第五章、第六章则分别是本次策划的促销方案和行动方案。以及这方面的预算。
关键词:青年学生性能价格
目录
神舟K650D系列笔记本促销目的………………………………1
笔记本市场状况分析……………………………………………2

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营销策略………………………………………………………….
预期效果………………………………………………………………………………
目标市场的选择和描述………………………………………………………………
市场定位………………………………………………………………………………
神舟K650D的促销方案…………………………………………
价格策略………………………………………………………………………………
分销渠道策略…………………………………………………………………………
促销策略………………………………………………………………………………
产品策略………………………………………………………………………………
神舟K650D的行动策划……………………………………………
时间、地点……………………………………………………………………………
人员安排………………………………………………………………………………
职能安排………………………………………………………………………………
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六、参考文献……………………………………………………………
神舟K650D系列笔记本促销目的
根据市场调查神舟战神 K650D-i7 ,1920x1080分辨率级别,高清屏幕更清楚。神舟战神 K650D-i7 D3搭载了Intel 酷睿i7 4710MQ处理器,4GB内存容量,500GB硬盘容量。加上NVIDIA GeForce GTX 950M+Intel GMA HD 4600的2GB双显卡,运行起来更流畅。
神舟K650D-i7 D3是一款定位中端的笔记本,模具为蓝天W650SC,该模具是Clevo面向低端的一款模具,定位相比W355SDQ要更低。
神舟K650D-i7 D3并不是以极致性能或者极致散热而设计,是为了保持低成本低价位。
所有它的目的就不言而喻了——扩大青年学生市场份额,全面服务于青年学生群体。
对于学生来说,购买笔记本配置绝对是最重要的是,其次就是价钱,所以不少学生在选择配置和价钱上有一定的纠结,高配置显然要更多的钱。而对于学生来说,钱正是他们所担心的,花父母的钱去购买配置高的游戏本,读点书的都会于心不忍,但是笔记本是必须品,所以性价比也就成了他们最看重的了。

郫(pí)县处在成都市西北部、川西平原腹心地带,东靠金牛区,南邻青羊区、温江区,西连都江堰市,北接新都区、彭州市,作为通往国家AAAAA级旅游景区青城山——都江堰、九寨沟、黄龙必经之路。
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