市场策划-绪论-市场策划-绪论.pptx

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深圳大大学管管理学学院贺贺和和平
课程目目标
顺利通通过考考试
对条条条框框框的形形象化化理解解
了解市市场营营销策策划的的基本本原理理
掌握市市场营营销策策划实实务
教学方方法
课堂讲讲授++案例例讨论论
课后练练习::温故故而知知新
课堂纪纪律
课程安安排
绪论
战略策策划※※竞争争策划划
市场选选择策策划
了解购购买者者行为为规律律
信息管管理策策划
产品策策划
服务营营销策策划
品牌策策划
价格策策划
渠道策策划和和网络络营销销策划划
促销策策划
客户和和营销销管理理策划划
国际营营销策策划
复习
第一章章绪绪论论
回顾::市场场营销销相关关知识识
市场营营销策策划的的意义义和特特点
市场营营销策策划的的原则则、主主要步步骤和和方法法
市场营营销策策划与与创造造性思思维
成功市市场营营销策策划的的基础础、标标准和和主体体分析析
回顾::市场场营销销相关关知识识
思考::市场场营销销是什什么??
经营成成功的的关键键投入入
对小规规模企企业而而言,,专门门的管管理职职能在在很大大程度度上是是不必必要的的。
随着企企业规规模的的扩大大,管管理职职能开开始细细分
生产
研发
采购
人事
财务
营销
市场营营销
市场营营销以以消费费者为为中心心
思考::《超超级女女声》》为何何刮起起旋风风?
市场营营销不不同于于推销销
把梳梳子子卖卖给给和和尚尚??
起点点、、中中心心、、手手段段、、终终点点
推销观念念和营销销观念的的比较
起点中中心手手段段终终点
卖方产产品推推销销和促销销通通过销售售获利
(a)推推销观念念(以产产定销))
买方顾顾客客需要整整体营销销通通过顾顾客满意意获利
(b)营营销观念念(以销销定产))