市场策划-绪论-市场策划-绪论.pptx

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深圳大学管理学院贺和平
课程程目目标标
顺利利通通过过考考试试
对条条条条框框框框的的形形象象化化理理解解
了解解市市场场营营销销策策划划的的基基本本原原理理
掌握握市市场场营营销销策策划划实实务务
教学学方方法法
课堂堂讲讲授授++案案例例讨讨论论
课后后练练习习::温温故故而而知知新新
课堂堂纪纪律律
课程程安安排排
绪论论
战略略策策划划※※竞竞争争策策划划
市场场选选择择策策划划
了解解购购买买者者行行为为规规律律
信息息管管理理策策划划
产品品策策划划
服务务营营销销策策划划
品牌牌策策划划
价格格策策划划
渠道道策策划划和和网网络络营营销销策策划划
促销销策策划划
客户户和和营营销销管管理理策策划划
国际际营营销销策策划划
复习习
第一一章章绪绪论论
回顾顾::市市场场营营销销相相关关知知识识
市场场营营销销策策划划的的意意义义和和特特点点
市场场营营销销策策划划的的原原则则、、主主要要步步骤骤和和方方法法
市场场营营销销策策划划与与创创造造性性思思维维
成功功市市场场营营销销策策划划的的基基础础、、标标准准和和主主体体分分析析
回顾顾::市市场场营营销销相相关关知知识识
思考考::市市场场营营销销是是什什么么??
经营营成成功功的的关关键键投投入入
对小小规规模模企企业业而而言言,,专专门门的的管管理理职职能能在在很很大大程程度度上上是是不不必必要要的的。。
随着企业业规模的的扩大,,管理职职能开始始细分
生产
研发
采购
人事
财务
营销
市场营销销
市场营销销以消费费者为中中心
思考:《《超级女女声》为为何刮起起旋风??
市场营销销不同于于推销
把梳子卖卖给和尚尚?
起点、中中心、手手段、终终点
推销观念念和营销销观念的的比较
起点中中心手手段段终终点
卖方产产品推推销销和促销销通通过销售售获利
(a)推推销观念念(以产产定销))
买方顾顾客客需要整整体营销销通通过顾顾客满意意获利
(b)营营销观念念(以销销定产))