学位硕论文士事·:垒些釜墨董釜塞全旦劐塑±分类号——!密级——编号——学位申请人姓名:申请学位学生类别:指导教师姓名:
⑨⋯聱硕士学位论文天猫商家网络营销策略研究论文作者:黄谷来指导教师:王战平教授学科专业:企业管理研究方向:信息管理华中师范大学信息管理系年
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孙签名:渺尹衲签名:蝴辛日期:沙瞥г翴嘶日期:沙谄偃华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明作者签名:童名杂作者签名:童苍泰作者签名:雀各杂导师签名:二∥叼作者签名:啊仓朱学位论文版权使用授权书原创性声明日期:年氯缛保密论文注释:本学位论文属于保密,在——年解密后适用本授权书。日期:如年岁月如日规定享受相关权益。回意途塞握交蜃溢蜃┳坏┒坏┤卟日期:,年岁月如日本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁,同意将本人的学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘狻敝腥姆⒉迹⒖砂础罢鲁獭敝械
⑨摘要的淘宝网。随着谐」婺V鹉暝黾樱员ν暾娇U笲业务——随着互联网迅速渗透到社会生活的方方面面,商务活动也随之发生了重大变化。近几年,、⒄挂斐Q该停猛缃猩桃祷疃舱鸾コ晌商家们实现其营销目标的最重要的手段之一。作为经济活动主体的企业也越来越重视互联网的重要性,纷纷搭载上电子商务这趟快车,开拓网络营销渠道以增强自身在新的经济发展情势下的竞争力。网络的普及为网络零售业务的发展和壮大带来了良好的契机,网络营销作为一种全新的营销方式也为企业架起了一座通向更为广阔天地的桥梁。在这样一个大背景下,我国涌现出了一大批网络零售网站,其中最为著名的当属阿里巴巴集团旗下淘宝商城营运而生,并在年更名为天猫。经过近四年的发展,天猫拥有数以万计的商家,占据着我国谐【灾鞯嫉牡匚弧1疚闹饕U驹谔烀ㄉ碳颐堑慕度,深入探讨网络营销策略,以期为商家们提供一定的理论支持和实践经验。本文主要从以下六个部分分别进行论述:第一部分,绪论。这一部分主要阐述了本文的研究背景、研究现状、研究目的、研究框架和研究方法。第二部分,网络营销理论概述。这一部分主要阐述了网络营销的相关理论,包括网络营销的定义与特征,网络营销与传统营销的联系与区别以及它对传统营销所造成的影响。第三部分,天猫商家网络营销环境分析。这一部分主要分析了天猫商家的营销环境,包括我国网络购物宏观环境、市场规模、消费特点等,在简要说明了天猫的发展历程后,详尽地总结了天猫商家采取网络营销的优势与劣势、机会与威胁。第四部分,天猫商家网络营销策略研究。这一部分主要从保障性策略、根本性策略和拓展性策略三个方面深入分析了天猫商家应予以高度重视的网络营销策略。第五部分,根本性策略之实证研究。这一部分主要以天猫十月妈咪官方旗舰店为例,着重探讨了该店在网络营销策略方面的成功经验。第六部分,结论与展望。这一部分主要对全文进行总结,并指出文章的不足之处。关键词:天猫;商家;网络营销;策略硕士学位论文’
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⑨录目保障性网络营销策略——以淘宝平台为依托⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·摘要⋯髀邸研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究目的与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯网络营销的理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·我国网络购物市场发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.夜绻何锝灰坠婺!.夜绻何锵烟
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