彩铃营销案例.pptx

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中国移动通通信集团河河北有限公公司
目录
整体发展思思路
经验总结
背景介绍
活动案例及及效果分析析
全球无线音音乐增势强强劲
2005-2010年中国无线线音乐用户户数
变化情况预预测
中、日、韩韩无线音乐乐市场发展展情况对比比
中国存在着着巨大的潜潜在无线音音乐市场,,增长趋势势明显。
作为无线音音乐重要组组成的彩铃铃业务成为为继短信之之后的又一一“杀手级级应用”
2006年无线音乐乐收入占比比
中国与日韩韩相比,发发展迅速,,后劲十足足
无线音乐已已经成为中中国增值业业务中发展展最快的业业务之一
彩铃发展现现状
04至07年度,彩铃铃业务发展展迅速

07年彩铃普及及率已经达达到44%
收入由210万增长为4753万,增长近近20倍
活跃度小幅幅增长
彩铃收入占占增值业务务收入的比比重越来越越重,由3%%,目前仅次次于短信业业务,成为为增值业务务中第二大大业务。
从每年收入入增长幅度度看,彩铃铃业务已经经远远超过过短信业务务的增长幅度度,势必超过短短信业务成成为增值业业务最大““金牛”。。
彩铃增幅
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短信增幅
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增值业务收入增幅
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客户对彩铃铃价值认识识不够,订订购彩铃自自己听不到到,认为对对自己生活活起不到任任何作用,,往往忽视视了彩铃展展示个性化化的一面。。
彩铃沉默客客户居居高不不下
彩铃无用论论
忽视个性化化需求
“换歌”操操作复杂
彩铃营销现现状
现有的营销销方法针对对性不强,,只向客户户推荐当下下流行的热热门铃音,,你有我也也有,客户户的个性化化需求得不不到满足,,无法吸引引客户
繁琐的搜索索下载方式式,复杂漫漫长的下载载过程,限限制了很大大一部分人人群的“换换歌”行为为
目录
整体发展思思路
经验总结
背景介绍
活动案例及及效果分析析
准确定位
有效宣传
主动营销
营销活动安安排
探索彩铃业业务发展之之路
在大力发展展增值业务务的背景下下,彩铃沉沉默客户居居高不下,,我们如何何应对?如如何面向未未来?
有效宣传
主动营销
准确定位
探索彩铃业业务发展之之路
准确定位
有效宣传
主动营销
目标客户
定位
业务定位
内容有效
渠道有效
目录
整体发展思思路
经验总结
背景介绍
活动案例及及效果分析析
准确定位
有效宣传
主动营销
彩铃业务准准确定位
彩铃是什么么?