冰箱产品概念设计（PPT35页）.pptx

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现在的的制冷冷技术术已经经发展展到一一个较较高的的水平平,而而冰箱箱也不不再是是传统统意义义上的的一件件电器器,它它成为为了追追求生生活品品质的的新型型都市市人的的审美美趣味味。
因此在在冰箱箱的设设计上上必须须符合合设计计心理理学的的有关关原理理,才才能够够最好好地抓抓住消消费者者的眼眼球,,让消消费者者欣然然购买买,给给冰箱箱制造造业带带来一一种全全新的的理念念。
故而本本设计计者在在考察察了现现在市市场上上主流流的一一些冰冰箱设设计,,揉合合了更更多的的趣味味性,,完全全了这这份《《冰箱箱产品品概念念设计计》。。
目
录
冰箱产产品震震求调调研报报告
产品方方案设设计
深入设设计
总结
1
2
3
4
一、冰冰箱产产品需需求调调研报报告
(一))阶段段分析析
中国冰冰箱市市场的的起步步至少少比经经济发发达国国家晚晚25年左左右,,进入入80年代代以后后,在在改革革、开开放的的强烈烈推动动下,,中国国冰箱箱市场场的拓拓展比比任何何国家家都来来得迅迅猛。。
然而,,中国国虽然然人口口众多多,冰冰箱市市场潜潜力巨巨大,,但由由于各各种资资源条条件的的严重重约束束,使使巨大大的潜潜力市市场难难以很很快转转化为为现实实市场场,而而使冰冰箱市市场处处于相相对饱饱和,,从而而引起起国内内生产产厂商商激烈烈的市市场竞竞争。。
从总总的的格格局局来来看看,,中中国国冰冰箱箱市市场场的的发发展展大大致致经经历历了了以以下下五五个个阶阶段段::
1978--1983
市场场启启动动、、进进口口为为主主阶阶段
1997年年以以后后
市场场过过剩剩、、残残酷酷竞竞争阶阶段段
1992——1996
市场场回回升升、、首首轮轮淘淘汰阶阶段段
1989--1991
市场场萎萎缩、、竞竞争争开开始始阶段段
1984--1988
市场场扩扩展、、诱诱导导生生产产阶阶段段
五个个阶阶段段
阶段段划划分分
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、、进进口口为为主主阶阶段段((1978--1983))
改革革开开放放使使中中国国经经济济出出现现了了高高速速增增长长的的势势头头,,人人们们收收入入水水平平明明显显提提高高,,中中国国冰冰箱箱市市场场开开始始逐逐步步启启动动。。这这一一时时期期,,中中国国冰冰箱箱市市场场呈呈现现三三大大特特点点::①①市市场场的的启启动动者者是是舶舶来来品品;;②②市市场场的的启启动动明明显显呈呈区区域域推推进进型型;;③③消消费费者者能能接接受受的的冰冰箱箱主主要要是是低低档档的的冰冰箱箱。。
、、诱诱导导生生产产阶阶段段((1984--1988))
中国国冰冰箱箱市市场场经经过过近近6年年的的启启动动以以后后,,到到1984年年进进入入了了迅迅速速扩扩张张的的时时期期。。这这一一时时期期可可谓谓是是中中国国冰冰箱箱市市场场的的鼎鼎盛盛时时期期。。从从1983年年到到1988年年,,,,%%,,几几乎乎每每年年翻翻一一番番,,。。其其基基本本特特点点是是::①①市市场场强强烈烈诱诱导导了了生生产产;;②②市市场场始始终终呈呈““卖卖方方市市场场””状状态态;;③③品品牌牌混混杂杂,,生生产产秩秩序序混混乱乱;;⑤⑤市市场场开开始始出出现现一一些些知知名名品品牌牌,,如如万万宝宝、、中中意意、、扬扬子子、、香香雪雪海海、、双双鹿鹿等等。。
、竞争争开始阶阶段(1989-1991))
1988年以后后中国冰冰箱市场场连续两两年出现现了奇迹迹般的大大幅度萎萎缩,,,%。。因而市市场竞争争由此开开始,大大批厂商商被迫倒倒闭。市市场严重重萎缩的的主要原原因是::①居民民的提前前消费;;②受受宏观形形势的严严重影响响;③③大中城城市冰箱箱消费已已进入市市场调整整阶段。。
、首轮淘汰阶阶段(1992—1996))
由于的的不断提高,电电冰箱市场规模模迅速扩大,从从阶段初期的不不到100万台台增长到后期的的700万台,,需求主体为为城镇居民,消消费以新购为主主,农村居民开开始产生少量需需求,竞争的的焦点由单一的的产品质量竞争争开始转化为产产品质量、经营营规模和广告的的多方面竞争。。高通胀到治理理整顿,使企业业发展均处于先先扬后抑状况,,抓住质量、服服务、品牌的企企业得以生存;;国内冰箱行业业的第一轮淘汰汰,一些原来的的强势品牌如万万宝、中意、扬扬子、香雪海、、双鹿开始走向向衰败。容声、、美菱、海尔等等品牌迅速发展展壮大,电冰箱箱消费逐渐向主主导品牌集中;;一些跨国公司司密切关注中国国电冰箱市场,,并开始着手合合作、合资、合合并收购等形式式进入中国市场场。
、残酷竞争阶阶段(1997年以后)
电冰箱作为传统统耐用消费品也也不例外,因此此该阶段电冰箱箱需求增长速度度明显放慢,产产品积压严重。。但生产能力力严重放空,,新增生产能力力规模极大;电电冰箱的市场竞竞争达到前所未未有的白热化,,电冰箱行业第第二轮淘汰开始始,同时更新换换代需求明显增增加,消费心理理逐渐成熟,消消费越来越向强强势品牌集中,,电冰箱市场已已完全转变成买买方市场;产品品研究开发能力力逐渐增强,市市场竞争的焦点点开始向产品、、价格等整体营营销上的竞争转转移;冰箱企业业产权改革、引引进战略投资者者和企业战略重重组,逐渐呈现现加速度进行的的趋势。
一、冰箱产品品需求调研报报告
(二)冰箱行行业的产业特特征
冰箱行业已处处于产业生命命周期的成熟熟期
冰箱行业是我我国市场化程程度最高的行行业之一
冰箱行业处在在国际分工体体系的有利位位置
冰箱行业开始始成
为夕阳产业,,
重心逐渐由欧欧
美国家移向了了
经济迅速发展展
的亚洲国家,,
我国已成为
了全世界几个个主要的冰箱箱生产基地之之一
应用了尖
端边缘技术
节能技术出色色
在国际
市场上也具有很强强的竞争力
冰箱企业的技术水水平已处在世界制制冷业的前端
冰箱企业率先摆脱脱了计划经济体制制下
的商业运作模式
尝试市场化运作
在营销领域大胆探探索
营销、管理人才
主要表现在:
严重的生产过剩
极低的盈利水平
激烈的寡头竞争
价格水平稳步下降降
一、冰箱产品需求求调研报告
(二)冰箱行业的的现状
1、二元化市场结结构造成供给相对对过剩
由于我远远落后于城市市,而且城乡收入入差距还有日益扩扩大的趋势,这在在客观上造成了中中国市场特有的二二元化市场结构。。一方面城市市场场冰箱容量接近饱饱和,另一方面广广大农村地区却始始终保持着较低的的冰箱保有水平。。但基于农民收收入在短期内仍无无法迅速提升的现现实,预计今后相相当长的一段时间间内我国冰箱市场场仍将维持已有的的二元化市场格局局,品牌竞争也有有进一步加剧的趋趋势。
2、冰箱生产企业业经营状况出现明明显分化
在冰箱业蓬勃发展展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代代前期,冰箱企业业几乎都在巨额利利润的推动下迅速速实现了规模扩张张。但从20世纪纪90年代中后期期开始,由于城市市市场趋于饱和,,冰箱产品供大于于求的矛盾日益突突出,特别是最近近几年,随着冰箱箱市场竞争日趋白白热化,多数企业业的产品价格都有有较大幅度的下降降,企业利润水平平也逐年降低,最最终导致冰箱生产产企业利润持续下下滑,有的甚至已已经出现了巨额亏亏损。
(二))冰箱箱行业业的现现状
3、冰冰箱销销售渠渠道和和价格格决定定机制制发生生了根根本变变化
伴随着着生产产厂家家间的的激烈烈竞争争,冰冰箱销销售网网络也也在迅迅速发发生着着变化化,冰冰箱销销售网网络中中传统统的百百货商商场数数量逐逐渐减减少,,家电电的专专营商商场和和连锁锁超市市则异异军突突起;;可可以预预见,,随着着网上上销售售、会会员直直销等等先进进销售售方式式的逐逐步开开展,,冰箱箱产品品的价价格决决定机机制仍仍将不不断改改变。。
4、来来自国国际品品牌的的压力力不断断增大大
在冰箱箱行业业大举举扩张张的时时期,,国产产品牌牌以价价格和和营销销为武武器,,曾经经一度度把洋洋品牌牌逼到到了市市场一一隅,,冰箱箱国产产品牌牌市场场份额额长期期保持持在85%以上上的较较高水水平,,国内内冰箱箱企业业一度度几乎乎可以以不用用考虑虑来自自国际际品牌牌的威威胁。。然而而从1999年年末开开始,,这一一趋势势发生生了实实质性性变化化。伴伴随着着冰箱箱产品品升级级换代代步伐伐的加加快,,洋品品牌凭凭借其其技术术优势势,悄悄无声声息地地展开开了对对国内内市场场的反反扑。。
5、企企业面面临““作品品牌””还是是“作作工厂厂”的的战略略再选选择
现阶段段冰箱箱业的的一个个非常常明显显的特特点是是,各各企业业都在在力图图重塑塑自己己的发发展战战略。。一方方面,,探索索核心心竞争争力问问题,,打造造世界界级品品牌问问题的的研讨讨会层层出不不穷;;另一一方面面,关关于发发展““中国国制造造”、、在国国内甚甚至国国际范范围内内整合合产业业生产产能力力、让让中国国成为为世界界制造造业中中心的的声音音也相相当引引人注注目。。