广告策划(第2版)第5章广告策略规划.pptx

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2023/3/10
吴柏林广告策划——实务与案例(第二版)
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广告告计计划划,,是是广广告告策策划划的的必必然然产产物物,,是是广广告告策策划划所所决决定定的的战战略略、、策策略略、、方方法法、、步步骤骤的的书书面面体体现现,,是是广广告告策策划划一一系系列列思思维维与与决决策策活活动动的的最最后后归归纳纳。。
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吴柏林广告策划划——实务与案例(第二二版)
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广告策划所涉及的的程序主要有:
(1)广告预测程序;;(2)广告决策程序;;(3)广告计划程序;;(4)广告实施程序;;(5)广告评价程序。。
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吴柏林广告策划划——实务与案例(第二二版)
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“预测”是指预先先或事前对事物的的发展和未来进行行料想、推测或估估计。
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吴柏林广告策划划——实务与案例(第二二版)
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(1)提出问题、分析析问题,找出问题题关键点
(2)确立决策目标
(3)拟定行动方案
(4)方案评审、优化化与选择
(5)贯彻实施、反馈馈调节
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吴柏林广告策划划——实务与案例(第二二版)
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(1)广告计划的程序序性
(2)广告计划的作用用
(3)广告计划的种类类
(4)制定广告计划的的原则
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吴柏林林广广告策策划——实务与与案例例(第第二版版)
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(1)成立立专案案计划划小组组
(2)展开开市场场研究究
(3)确定定广告告目标标
(4)确定定广告告的层层次
(5)广告告定位位研究究
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吴柏林林广广告策策划——实务与与案例例(第第二版版)
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(6)确定定广告告战略略与策策略
(7)确定定广告告预算算
(8)确定定广告告媒体体方式式
(9)确定定广告告日程程
(10)进行行广告告评估估
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吴柏林林广广告策策划——实务与与案例例(第第二版版)
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广告效效果的的评价价,一一般分分为广广告前前评价价、广广告中中评价价与广广告后后评价价。
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吴柏柏林林广广告告策策划划———实务务与与案案例例((第第二二版版))
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广告告主主题题由由广广告告目目标标、、信信息息个个性性和和消消费费心心理理三三要要素素构构成成。。
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吴柏柏林林广广告告策策划划———实务务与与案案例例((第第二二版版))
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