广告策划(第2版) 第5章 广告策略规划.pptx

第5章广告策略规划
2018/2/9
吴柏林广告策划——实务与案例(第二版)
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广告计划编制程序
广告计划,是广告策划的必然产物,是广告策划所决定的战略、策略、方法、步骤的书面体现,是广告策划一系列思维与决策活动的最后归纳。
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广告策划的程序
广告策划所涉及的程序主要有:
(1)广告预测程序;(2)广告决策程序;(3)广告计划程序;(4)广告实施程序;(5)广告评价程序。
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“预测”是指预先或事前对事物的发展和未来进行料想、推测或估计。
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(1)提出问题、分析问题,找出问题关键点
(2)确立决策目标
(3)拟定行动方案
(4)方案评审、优化与选择
(5)贯彻实施、反馈调节
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(1)广告计划的程序性
(2)广告计划的作用
(3)广告计划的种类
(4)制定广告计划的原则
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(1)成立专案计划小组
(2)展开市场研究
(3)确定广告目标
(4)确定广告的层次
(5)广告定位研究
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(6)确定广告战略与策略
(7)确定广告预算
(8)确定广告媒体方式
(9)确定广告日程
(10)进行广告评估
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广告效果的评价,一般分为广告前评价、广告中评价与广告后评价。
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广告主题策划
广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。
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