广告策划(第2版) 第5节 广告策略规划.pptx

第5章广告策略规划2014/1/21吴柏林广告策划——实务与案例(第二版),是广告策划的必然产物,是广告策划所决定的战略、策略、方法、步骤的书面体现,是广告策划一系列思维与决策活动的最后归纳。2014/1/21吴柏林广告策划——实务与案例(第二版):(1)广告预测程序;(2)广告决策程序;(3)广告计划程序;(4)广告实施程序;(5)广告评价程序。2014/1/21吴柏林广告策划——实务与案例(第二版)“预测”是指预先或事前对事物的发展和未来进行料想、推测或估计。2014/1/21吴柏林广告策划——实务与案例(第二版)(1)提出问题、分析问题,找出问题关键点(2)确立决策目标 (3)拟定行动方案 (4)方案评审、优化与选择 (5)贯彻实施、反馈调节2014/1/21吴柏林广告策划——实务与案例(第二版)(1)广告计划的程序性 (2)广告计划的作用 (3)广告计划的种类 (4)制定广告计划的原则2014/1/21吴柏林广告策划——实务与案例(第二版)…(1)成立专案计划小组 (2)展开市场研究 (3)确定广告目标 (4)确定广告的层次 (5)广告定位研究2014/1/21吴柏林广告策划——实务与案例(第二版)(6)确定广告战略与策略 (7)确定广告预算 (8)确定广告媒体方式 (9)确定广告日程 (10)进行广告评估2014/1/21吴柏林广告策划——实务与案例(第二版),一般分为广告前评价、广告中评价与广告后评价。2014/1/21吴柏林广告策划——实务与案例(第二版)、信息个性和消费心理三要素构成。2014/1/21吴柏林广告策划——实务与案例(第二版)10