媒介通论-中山大学教学丛书.pdf

报纸媒介
在中国,尽管广播电视已经普及,影响广泛,但报纸仍然是
人们获得当地和国内外各种消息的一个重要渠道,仍然是影响人
们思想观念和行为的强大力量。
中国报业近年来发展迅速,其规模与影响力可以从下面一些
数字窥见一斑:
年,全国报纸种,到年,报纸总数发展到
种。
报纸的品种由原来以机关日报为主发展到有经济类、生
活服务类、法制类、文摘类、体育类、娱乐类、广播电视类、综
合类等等。晨报、午报、晚报、日报,周末报、星期日刊,少儿
报、青年报、老年报,黑白报、彩报,全国性、地方性报纸一应
俱全。
报业的广告收入, 年约亿元,占全国广告收入
的近。
调查结果显示,在传播媒介中,报纸是帮助读者“了解
党和政府的方针政策”“、了解本地( 或本行业)的情况”“、了解
新思想、新观念、新知识”,以及影响读者对我国政治、经济和
社会生活看法的居第一位的主要消息来源,而在帮助读者“了解
国内外大事”及“了解与工作学习有关的知识和信息”方面的作
用上则分别次于电视和书籍。
无论从哪方面看,中国报业都是个大行业,并在当前社会信
息传播中居于“第一传媒”的地位。尽管存在着其他媒介的冲击
和激烈竞争,但报纸仍以其独有的优势,在适于自己的空间发挥
巨大作用。
在认识报纸特性之前,我们先简单了解一下报纸的历史。
报纸概述
历史
报纸的产生发展是一个漫长的过程,大约经历了三个阶段,
萌芽阶段(以公元年罗马帝国的《罗马公报》和中国唐代的
邸报为起始);发展壮大阶段( 世纪);提高阶段( 世
纪至今)。
《罗马公报》与中国邸报,是奴隶社会和封建社会当政者为
巩固统治的需要而办的官报,以传布政令、宫廷动态、官吏任命
为主要内容。据史料记载,这类报纸仅仅是转抄政府公布的材
料,没有专职新闻机构和自己采写的新闻,也不是定期连续发行
的出版物。这一时期的报纸与词典上的现代“报纸”概念大相径
庭。虽然不能与当代的报纸相提并论,但客观上它所起的传播信
息的作用,使其居于报纸原始祖先之位,成为文字新闻媒介的开
端,这是得到公认的。
随着资本主义商品经济的兴起与发展,各个国家和地区之间
的相互联系、依赖和交往更为密切,及时了解商贸行情和道路交
通等信息成为了商人们的急需。从世纪开始,在商业发达、
交通便利的欧洲地中海沿岸的威尼斯等城市,出现了提供商业贸
易、航运及政治等新闻的手抄报纸。
公元世纪,我国宋代的毕昇发明了胶泥活字和印刷术,
年,德国人谷登堡发明了铅字活版印刷。短短年,它就
传遍了全欧洲,到世纪末,欧洲出现了个印刷作坊,由
此带动了一批真正意义上的现代报纸的诞生。世纪初,印刷
报纸在西欧各国相继出现。年,世界上最早的周报《报道
与新闻报》在德国发行; 年,德国的《莱比锡新闻》作为
最早的印刷日报创刊。世纪中叶,美国人发明了滚筒式印刷
机,高效自动化的印刷操作与文字结合起来,不仅使报纸大量发
行,报纸的形式和内容也都有了长足的进步。到了现代,科学技
术的突飞猛进更有力地提高了报纸的工作效率、信息容量和传播
质量,尤其是数字化技术的出现,使报纸得到了空前的改进。在
我国,目前绝大多数报社都采用了激光照排和胶版印刷等先进技
术,告别了“铅与火”,不少报社实现了微机联网,将编采手段
推向现代化。
由此可见,报纸的发展演变过程是和社会整个物质技术水平
的发展与提高相随相伴的。
类型与读者规模
报纸是一个种类繁多、内容丰富的大家族。
论内容,有综合性和专业性报纸。综合性报纸是最普遍的报
纸类型,主要特征是以普通读者为对象,报道的内容广泛,包括
国内外政治、外交、经济、科技、文教、体育、社会等各个领域
的新闻。有全国综合性报纸、省市综合性报纸、地市综合性报纸
等不同层次。专业性报纸,以特定范围的读者为对象,侧重报道
某个专业领域的新闻。我国有经济类、金融类、证券类、科技
类、教育类、体育类、卫生健康类、广播电视类等众多专业性报
纸,其中有的专重专业,有的兼顾综合。
论发行范围,有全球性报纸、全国性报纸和地方性报纸。全
球性报纸在者。这类报
纸,有的是专门或主要报道、评论国际事物的报纸,有的是在国
际上有重要地位、在国际舆论中有重要影响的国家报纸。全国性
报纸,主要报道和评论国内外大事,面向全国发行,在全国舆论
界有重大影响力。地方性报纸,主要在当地发行,内容侧重于一
省一市一个地区的新闻。有的地方性报纸在当地的发行量和普及
的阶层大于全国性报纸。