安琪酵母2013半年度网络推广方案 PPT课件.ppt

安琪酵母2013半年度网络推广方案_PPT课件安琪酵母2013半年度网络推广方案
目录
任务解读
策略解析
公关规划
趋势服务
PART ONE 任务解读
项目背景
作为国内酵母行业龙头企业、全球第三大酵母公司,市场占有率居全国之首。如何提高品牌的大众认知度和美誉度,与国际公司竞争,将是获得下一阶段市场成功的关键。
缺乏对酵母的认识,特别是酵母的民用方向。普及酵母知识和功效是重中之重。
安琪酵母现状
市场挑战
品牌挑战
用户挑战
推广挑战
过去使用的许多媒体和宣传方式对品牌的作用越来越小,而在网络为王的信息时代里,我们将如何应对。
面对品牌的国际化市场战略,如何使品牌国际化,以及使产品在细分市场和行业取得更大的成功,是未来我们所面临的挑战难题。
品牌概况
品牌地位
我们眼中的安琪酵母
品牌功用
品牌系列
品牌营销
基本情况:
我们以安琪酵母品牌为重点进行(推广)分析。
公司酵母生产规模、市场占有率均居于国内及亚洲之首
广泛应用于烘焙食品、发酵面食、酿酒及酒精工业、食品调味、医药及营养保健、动物营养等领域
主要分民用酵母和工业酵母两大类
国内酵母行业龙头企业,世界第三大酵母公司
产品技术优势强于品牌优势
仍然在市场特别是民用市场中缺乏认知度
不善于做品牌推广
……
品牌优势
主要结论及观点
品牌优势明显,技术领先
已拥建立一定的市场根基
公众认知度低,缺乏整体推广
应加强品牌推广和加强用户培育,扩大品牌与目标对象互动,推动销售。
品牌优势与劣势:
品牌劣势
在业内拥有一定的知名度
品牌系列不断丰富
品质卓越,成功案例较多
销售网络不断扩大台的创建。)
……
整体策略
立足市场形势,多层次分对象按题材渗透
让安琪酵母真正成为酵母领域的健康生活创新品牌
从市场到品牌
——以精细化的传播和推广构筑安琪酵母的公关之道
从销售导向到品牌塑造的全面提升
多角度传播塑造口碑,让安琪酵母价值真正深入人心,针对社会公众、媒体人士、全面实现传播覆盖。
主动出击,结合媒体资源优势深入目标用户、公众等领域,市场行为与品牌推广资源实现全面整合,提升销售。
以安琪酵母的核心优势和价值展开传播
健康生活
创新品牌