安琪酵母2013半年度网络推广方案.ppt

安琪酵母2013半年度网络推广方案
目 录
任务解读
策略解析
公关规划
趋势服务
PART ONE 任务解读
项目背景
作为国内酵母行业龙头企业、全球第三大酵母公司，市场占有率居全国之首。如何提高品牌的大众认知度和美誉度，与国际公司竞争，将是获得下一阶段市场成功的关键。
缺乏对酵母的认识，特 别是酵母的民用方向。普及酵母知识和功效是重中之重。
安琪酵母现状
市场挑战
品牌挑战
用户挑战
推广挑战
过去使用的许多媒体和宣传方式对品牌的作用越来越小，而在网络为王的信息时代里，我们将如何应对。
面对品牌的国际化市场战略，如何使品牌国际化，以及使产品在细分市场和行业取得更大的成功，是未来我们所面临的挑战难题。
品牌概况
品牌地位
我们眼中的安琪酵母
品牌功用
品牌系列
品牌营销
基本情况：
我们以安琪酵母品牌为重点进行（推广）分析。
公司酵母生产规模、市场占有率均居于国内及亚洲之首
广泛应用于烘焙食品、发酵面食、酿酒及酒精工业、食品调味、医药及营养保健、动物营养等领域
主要分民用酵母和工业酵母两大类
国内酵母行业龙头企业，世界第三大酵母公司
产品技术优势强于品牌优势
仍然在市场特别是民用市场中缺乏认知度
不善于做品牌推广
……
品牌优势
主要结论及观点
品牌优势明显，技术领先
已拥建立一定的市场根基
公众认知度低，缺乏整体推广
应加强品牌推广和加强用户培育，扩大品牌与目标对象互动，推动销售。
品牌优势与劣势：
品牌劣势
在业内拥有一定的知名度
品牌系列不断丰富
品质卓越，成功案例较多
销售网络不断扩大台的创建。）
……
推广目的
通过深度炒作和推广，影响更多的潜在消费者选择酵母产品，而酵母产品首选安琪，推动终端销售。
利用各种类型软文对酵母知识、安琪产品等进行深度宣传与炒作，强化产品效果，同时也是对广大网民进行酵母知识普及，加深产品健康生活创新者的印象；
网民从网络传播中获知实用的酵母及 健康生活的知识，加强了网民对产品的忠诚度；
扩大
产品宣传与
消费者教育
培养
用户忠诚度
推动
产品销售
基于上述分析，我们给安琪酵母制定了切实可行的公关目标…
PART TWO 策略简析
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