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市场环境分析宏观微观分析市场机会分析(二).ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约128页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

营销策划
闽南师范大学
管理科学系
第二章企业营销环境分析
市场营销环境因素
市场营销环境因素分析
市场机会分析
1
2
3
一、营销环境对企业营销的意义
第一节市场营销环境因素
市场营销环境的特点?
强制的,不可控的
动态的,不断变化的
市场营销环境的特点
第一节市场营销环境因素
第一节市场营销环境因素
一、营销环境对企业营销的意义
提供市场机会
带来环境威胁
市场营销环境的作用方式
市场机会
市场需求
企业能力
企业的市场机会
某一市场、某一行业所有消费者满足与未满足的需求
企业有能力满足,但未必都
能为企业带来合理的利润
企业能满足,且能通过满足为企业带来合理、甚至超额利润
寻找和确定市场机会:层层剥皮
开发和利用市场机会:中心开花
企业的外部环境
因此,为了寻找和最终确定企业欲利用的市场机会,企业必须
分析市场需求
分析外部环境
分析企业的能力
涉及到与竞争者的比较
涉及到企业内部关系
因此,需要进行市场调研
国产胶鞋变全球潮品!地球人都穿过!
上图为经典款(Feiyue Lo),也就是我们小时侯跑步穿的这种。

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