本土化电视剧的文化传播探析.doc

本土化电视剧的文化传播探析
【摘要】电视剧是现代大众文化的重要载体之一,也是塑造现代大众价值观与世界观的最有影响力的工具之一。江西本土电视剧虽然在全国电视市场有一定影响力并却不尽如人意,因此,如何提高江西本土电视剧文化传播效果已成为摆在我们面前的突出问题。本文从历史文化、美学符号等方面对江西本土电视剧文化传播战略提出了几点思考,以此寻求学界和业界对此课题的进一步研究。
【关键词】电视剧本土化传播战略

1980年,江西电视台拍摄了本土第一部电视剧《豆蔻年华》,拉开了江西本土电视剧生产的帷幕。江西电视台电视剧制作中心自1985年成立以来,共拍摄电视剧147部、707集,在宣传党的路线、方针、政策和丰富群众的文化生活上,取得了较大成就。由于江西民营影视机构发展尚处于市场起步阶段,且早期民营影视机构主要创作集中于电影领域,因此,从某种意义上说,该中心的发展史也代表了江西本土电视剧的发展史,其创作方向与风格也代表了江西本土电视剧的发展方向与风格。该中心的发展大致可以分为三个阶段
:
第一阶段(1988-2002):“计划经济”阶段。这一时期,该中心出品的电视剧多为反映革命战争题材及社会主义经济建设的主旋律作品,如《井冈山》《朱德上井冈》《沈鸿》《黑天鹅》等。创作方向上注重作品的社会效益与政治效益,运作模式以政府投入为主。
第二阶段(2002-2007):“市场化”阶段。这一时期,该中心继续根据自身优势,立足江西历史文化资源和红色革命资源,以军旅题材为主打,创出自己的品牌,但开始注重军旅题材电视剧的市场化与经济效益,主要作品有《我们的连队》,《红领章》;同时开始探索商业电视剧的运作,如《大唐歌飞》、《血色誓言》、《京城四少》、《泪痕剑》等,有力提升了江西本土电视剧参与全国电视剧市场竞争的运作能力。
第三阶段(2008至今):“全面参与全国电视剧市场角逐”时期。2009年,由该中心独立策划、创作、拍摄的40集电视连续剧《地上地下》%,%,掀起荧屏收视高潮。目前,电视连续剧《新庐山恋》也已封镜。
对江西电视台电视剧制作中心的创作回顾,不难发现
,军旅题材与现代建设题材是江西电视剧创作的主要题材。但纵观国内电视剧市场,江西本土电视剧所占份额极小,如何制定江西本土电视剧文化传播策略,笔者以为应从以下三方面入手:
开拓本土历史文化资源,打造电视剧品牌
地域文化是地方电视的灵魂和根基所在,也是地方电视本土化、特色化的源泉。在全球化的语境下,地方电视面临境内外电视媒体以及各种媒介传播的重压,对地域文化的开掘、张扬成了地方电视自救的重要手段。江西是中国的一片红土地,是军旗升起的地方,是人民军队的诞生地,是老革命根据地。红色资源是江西的一大特色,必须好好地利用。
首先,要充分保护红土地文化资源。要以对历史和未来高度负责的态度,收集整理红土地文化史料,保护革命遗址,使这些文化资源得以永续保存利用。
其次,要精心提炼红土地文化的时代内容。研究开发红土地文化,要根据建设先进文化的要求,提炼出富于时代精神的内容,创建新形式,产生新效益。军事题材电视剧近年来的热播说明了红色文化与主旋律并不是市场化的矛盾对立面。《亮剑》《士兵突击》等剧的热播,说明只要剧中