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出国展未来几年急需转型升级和提质增效
5月31日,中国会展业出展交流会在第四届中国(北京)国际服务贸易交易会期间举行。交流会围绕“出国展览助力开拓外贸市场新蓝海”这一主题,就中国出国展览工作新趋势、重点出展市场经济局势分析以及如何紧贴国家政策开拓新兴市场等议题展开交流和对话。
出国展览在推动企业“走出去”,提升中国商品竞争力和国际市场份额,促进转变经济发展方式、优化产业结构,打造中国经济升级版中发挥着积极作用。会上,中国国际商会会展部部长郭英会就中国出国展览的市场特征、发展趋势及管理建议与业界进行交流。他认为,转型升级和提质增效将是未来几年的发展重点。出国展览工作应坚持完善行业规范管理和促进政策体系,培育壮大市场主体,加快出国展览行业转型升级。
出国展览五大发展特征
出台,其发展与国际市场和中国经济的总体经济状况息息相关。郭英会说,2015年,受外需低迷、内需放缓、价格下跌、要素成本持续快速上升等多种因素叠加影响,我国外贸形势复杂严峻,下行压力大。尽管从全球范围看,我国的经济依然保持了较高的增长速度,但受国内生产和贸易成本上升,对外贸易传统优势弱化,贸易结构不优等因素的影响,我国外贸企业,特别是中小企业的发展遇到一定困难。而这些企业是出国展览的主要客户群体。他认为在此背景下,出国展览总体发展呈现出以下几个特征:
一是整体规模下滑。根据中国贸促会发布的统计数据,2015年全国94家组展单位共赴62个国家实施办展计划1385项。%,%,%,其中参加国际博览会1291项,%,举办单独展览会(自办展)94项,增长19%。,%;,%。
二是赴新兴市场办展势头放缓。2015年以来,受大宗商品价格下跌、资本外流、金融市场动荡、地缘政治冲突等因素的困扰,新兴市场和发展中国家经济增速继续放缓。受此影响,我企业赴新兴市场参展趋势也有所放缓:赴拉美及加勒比地区、非洲的参展规模有所增长,但比重提高不多;赴亚洲、东欧及俄罗斯的参展规模出现下滑,比重也在缩小;西欧北美仍然是出展规模最大的市场。从国别层面来看,2015年出国办展项目数列居前10位的国家分别为美国、德国、俄罗斯、巴西、阿联酋、印度、土耳其、法国、意大利和墨西哥。%,总的来说,2015年赴新兴市场国家参展情况不及预期。除了之前提到的经济因素,新兴市场开拓还面临其他挑战,比如各种形式的贸易保护主义、权威的市场信息和政策信息缺失以及灰色清关等市场不规范的情况。
三是传统产业展会取得进一步发展。从项目数上看,综合类展会占总量比重最大,为 %。而在 20 类专业展会中机械类展会占比第一,为 %。其次是纺织及皮革制品(%)、食品和农产品(%)、建筑装饰(%)、交通运输物流(%)、能源与矿产(
%)、五金工具(%)等。其中,机械类展会项目主要集中在亚洲、拉美及加勒比地区、东欧及俄罗斯。项目数比2014 年增长 %,比重提高 个百分点;纺织服装、皮革制品类展会项目主要集中在西欧与北美,项目数比 2014 年减少 6.