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在印刷广告中二维码使用:阐明印度时尚使用内容分析

全球移动电话的普及率已经爆炸,%的马克(暴徒想,2011)。高普及率是手机的商业潜力的指标,这也就不足为奇了营销人员手机感兴趣看成是一种广告媒介(Wohlfahrt,2002)。这个移动平台提供了多样化的模式,即匹配所需的通信。SMS(短消息服务),MMS(多媒体通讯服务)、移动视频、WAP(无线访问协议)等(Beschizza,2009)。甚至手机的具体特征像区域定位能力(通过全球定位系统和细胞的起源),普遍、直接、可测性和交互性支持手机在营销传播中的应用(鲍尔et al .,2005;Haghirian et al .,2005)。此外,在过去的几年中,手机在日常生活中得到了越来越多的重要性的消费者因此这使得营销人员最简单的方式与他们交流(Pelu Zegreanu,2010)。当然,这些进步有注意人员和营销人员对各种类型的基于手机的营销策略(Wohlfahrt,2002;Trappey伍德赛德,2005;戴维斯和Sajtos,2008)。这样的营销战术工具快速响应代码,通常缩写为二维码(参见图1),二维码是2维条形码(数据矩阵)旨在被智能手机摄像头扫描,结合条形码解码应用程序(Denso-wave,无日期)。各种这样的应用程序可以像QuickMark、Scanlife RedLaser,i-nigma,QRreader将用户连接到一些特定的电子内容像一个网站,一个电子邮件地址,支付系统,短信,一个注册表单等等。(无人看顾,2012;Bisel,2012)。二维码被日本电装波第一概念化,1994年在日本丰田子公司。正常的条形码信息存储在只有一维(横向)和严重限制在他们可以包含的数据量。日本电装波开发这个二维码的方式持有信息两个维度(横向和纵向);因此二维码能够积累更多的信息比一个正常的10倍条形码(Denso-wave,无日期)。此外,QR码支持快速和方便的跟踪车辆,因为他们可以以非常高的速度扫描以极大的缓解(冈崎et al .,2012)。目前,各种版本的QR码(从版本1 - 40)都是免费的与解码应用程序(Denso-wave,无日期)。

除了二维码的效率在汽车行业,营销人员后来开始意识到,二维码的功能可以被转移到营销领域即与客户潜在的连接很容易和迅速的(二维码快速的部分),并鼓励客户参与(二维码的一部分)的响应。因此QR码在2011年成为商业化,随着电信行业的发展和智能手机(Denso-wave,无日期)。今天最无处不在的营销趋势之一是使用QR码特别是日本、美国和西欧。进一步,智能手机应用的普及(几乎所有有条形码扫描功能),它们正在迅速获得流行在亚洲特别是在印度,韩国和印尼(肯特普拉,2012;2012)。QR码是开放日本电装波没有专利,这意味着工具来生成和扫描QR码解码都是免费的。这使得营销人员能够轻松实现他们的活动和支持消费者扫描这些活动中所使用的代码(麦特,2011)。除了它之外,几个二维码的固有特征使它成为一个潜在的营销传播的工具。QR码是omindirectional可校验的即与条形码;他们可以从任何角度在360度扫描由于位置检测模式的三个角落代码从而为消费者提供进一步放松。也许最有益的属性的QR码是他们的互动功能。智能手机的