明星代言案例分析.docx

服饰方面
利郎男装形象代言成功案例
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陈道明巨大成功的背后,让我们体味出的却是那种不简单的简约风格:对媒体的淡漠,对炒作的无语,对演艺事业的兢兢业业和执着追求。陈道明简约的一言一行中,都隐含着一种不平凡的智慧。这让胡诚初尤其欣赏和敬佩。此外,陈道明在服装穿着方面非常时尚,但是从来不张扬,这和利郎的品牌文化定位非常吻合——这是利郎选择与陈道明合作的关键所在。
2002 年1 月1 日,利郎正式与陈道明签约,出任利郎品牌形象代言人。广告播出后,
伴随着陈道明“西服也休闲,简约而不简单”的广告语,消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力,很多人都评价说这是利郎和陈道明的完美结合,利郎时装专卖店的经销商也一直对“简约而不简单”的广告语十分欣赏。大手笔的广告投入和强势媒体宣传,使利郎公司声誉鹊起,短短几年时间,公司不仅成功的实现了品牌与目标消费者的深层次对接,而且迅速提升了利郎品牌在国内市场的知名度,强劲带动了利郎产品的市场销售,在短短的3 年里面,他们的销售翻了10倍。现在,只要一提陈道明,很容易就会想到利郎。陈道明的加盟,确实给利郎带来了丰厚的市场回报。
广告所引发的反响又一次证明了利郎传播策略的成功:通过央视5 套等频道奥运会期间的广告营销,利郎商务男装品牌专卖店从2004 年上半年的700 多家到年底时突破了1000 家,平均一个月开80 家,年销售额2003年的基础上翻了一番,实现了在2001 年的基础上3 年翻十番的辉煌业绩。
2.
柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”,所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人,其创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人,通过李连杰的演绎,柒牌成功完成了一个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。
班博休闲服则找来了劲歌热舞轻松活跃的陈小春,配合冲破鸟笼获得自由的创意,将班博休闲服“不要束缚我要自由”的定位表现得淋漓尽致。
http://news./2009/0602/
网站方面
3. 杨幂代言走秀网 o/Knowledge/case/745
奢侈品牌团购网站走秀网近期下了大手笔,请来杨幂倾情代言,在地铁发布了一系列广告,利用当下火热的微博进行营销,引发众多"蜜蜂"(杨幂粉丝昵称)和微博控的强烈关注。广告一出,引起蜜蜂疯狂的追捧和微博热议,杨幂当下超高的人气为活动造势奠定了基础。纵观走秀网此次的微博营销,高人气的明星代言、地铁的网络式覆盖、媒体高品质的精美画面、及时更新的官方微博、大牌稀缺的丰厚奖品、粉丝们的热情互动,热门元素样样皆全,可谓是一次相当成功的营销。
4. 姚晨“赶集网”
1/06/13/china--firms-buzzs-on-entertainment-stars-face-to-them/
近日,影视明星杨幂代言的58同城广告在地铁公交上铺天盖地,“这是一个神奇的网站”的连声吆喝令人躲之不及。明星代言互联网产品,近两年来渐成火爆之势。杨幂代言走秀网和58同城,姚晨代言智联招聘和赶集网,王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品,何润东、于娜、秦岚代言团宝网,韩庚代言聚美优品,葛优代言拉手网,范冰冰代言梦芭莎
等等,令人眼花缭乱。
选择明星做代言,说明如今互联网