横店影视城：影视拍摄基地旅游主题公园.doc

横店影视城:影视拍摄基地旅游主题公园
案例五
横店影视城:影视拍摄基地旅游主题公园
浙江横店影视城有限公司(以下简称横店影视城)位于浙江省东阳市横店镇,是中国特大型民营
企业——
元,有广州街,香港街,秦王宫,清明上河图,明清官苑,
梦幻谷等多个跨越五千年历史时空,汇聚南北地域特
色的影视拍摄基地,有国际会议中心,国贸大厦,影视
城宾馆等从四星级到一星级的10家酒店,还有影视管
理服务有限公司,制景公司,营销公司,旅游商品公司,
产品管理开发中心等子公司.
横店影视城是以影视拍摄基地为依托,以影视文
化为内涵,以旅游观光为业态,以休闲娱乐为目的,将

言,"影视拍摄基地"是横店影视城的特色资源,众多着
名影视导演和演员在此拍摄较高知名度的电影电视.
依托影视拍摄基地这一特色资源,横店影视城以市场
为导向,大力发展影视旅游,借助影视和高科技手段将
影视文化融入其中,开发出具有梦幻和快乐色彩的旅
游产品,充分展示影视的娱乐元素,使游客体验到影视
旅游主题景区与其他景区和现实生活的差异性,从而
获得心灵的释放和满足.
突出影视元素,
个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤
服务基地,除了汇集南北地域特色的影视拍摄基地和
两座超大型的现代化摄影棚,横店影视城还为剧组提
供专业制景,设备车辆租赁,道具服装化妆等方面的服
务.
注重产品宣传,
成立影视旅游杂志社,负责与新闻媒体沟通交流,并创
办了《横店影视旅游》报和《横店影视城通讯》杂志来作
,横店影视城
还创办了"横店影视城网站",并在市场推广上进行创
新.
强化精细营销,"统
分结合"和"一城一策"作为市场营销的指导思想,及时
调整营销策略."一城一策"就是因地制宜,针对客源市
场的需求推出相应的旅游产品和价格政策."统分结
合"就是发挥各景区与公司整体两方面的积极性,实行
营销业绩与效益挂钩的方式.
理顺管理体制,
和演员管理体制进行了调整,重新修订了《影视拍摄管
理制度》,《影视拍摄收费办法》及影视拍摄合同文本,
进一步加强剧组,基地,宾馆和演员管理