Pepsi 百事可乐网络广告问卷调查报告.doc

Pepsi 百事可乐网络广告问卷调查报告


Pepsi 网络广告调查问卷
3百事可乐网络广告调查问卷
3一、摘要:
3二、引言
31调查背景
6<#004699'>2、调查目的:
63、实施流程:
8三、调查方法
9四、结果与分析
91、小组访谈总结
10<#004699'>2、建议:
103、问卷调查数据分析
<#004699'>25五、结论和建议
<#004699'>251、结论
<#004699'>25<#004699'>2、建议:
<#004699'>26六、学习心得
<#004699'>261、小组名称含义
<#004699'>26<#004699'>2、个人感言
<#004699'>283、组长评论:
<#004699'>29七、附件
<#004699'>291、调查问卷
3<#004699'>2<#004699'>2、小组访谈
363、二手资料来源


一、摘要:
1百事可乐在大学生群体中有很大的影响力,几乎所有的人都有喝过百事可乐;
<#004699'>2百事可乐在网络上投放的广告较少,人们对百事的印象主要来自电视广告的塑造;大学生对百事可乐广告有很高的评价;
3尽管网络在大学生群体中成为了主要接触媒介,但人们对网络广告的关注却不甚乐观;
4如今网络广告形式多样,比较容易被大学生关注的形式主要有缓冲视频广告以及视频页面、周围的网幅广告等。
二、引言
1调查背景
公司的简介
百事可乐(Pepsi Cola) 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料。百事公司(Pepsico.,Inc.)的前身百事可乐公司创建于1898年,是世界上最成功的消费品公司之一,在全球<#004699'>200多个国家和地区拥有14万雇员,百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司,其在全球的年销售额现已达<#004699'>270亿美元。百事品牌的理念是“渴望无限”,宣导年轻人积极进取的生活态度。为了推广这一理念,百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆等一大批明星作为品牌代言人,极力宣导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。目前,百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外,还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。
竞争对手与其近期销售情况
其主要的竞争对手是可口可乐,可口可乐公司(Coca-pany)成立於189<#004699'>2年,,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项。也是软食料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过<#004699'>200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品。
目前,可口可乐公司占4<#004699'>2%的市场份额,位居第一。百事可乐公司约有3<#004699'>2%的市场占有率。
营销策略:

创意策略——推崇激情。
比之余可口可乐的传统广告,百事可乐的网络广告较为活泼,无论是画面构图,还是动画运用,都传达着一种“酷”的感觉。在<#004699'>2000年这一年间,便有拉丁王子瑞奇。马丁、;小甜甜;布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。从NBA到棒球,从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影,百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。
<#004699'>2001年中国申奥成功,百事可乐的网络广告独具匠心,气势非凡的画面采用了有动感的水珠,传达出了百事可乐品牌的充沛活力。醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语,将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起,并与其他宣传高度一致。
竞争策略——针锋相对。
(1)体育角逐。可口可乐拿到了冬奥会的指定饮料,可以拿冬奥会大做文章。而百事可乐则利用NBA和美衡点。在中文网站设有;百事足球世界;、;精彩足球;,包括;<#004699'>2001年百事可乐足球联赛;、;百事全能挑战足球赛;、;百事预祝十强赛中国足球超越梦想;等等。
(<#004699'>2)音乐角逐。这是百事可乐最精彩的策略之一。包含有百事音乐的主题活动,巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竟投场等等。
(3)活动角逐:这是为自己创造吸引品牌注意力的最好机会之一。例如,百事在网上发动网民投票评选;百事可乐最佳电视广告片;等等。
多元化的品牌策略
目前,百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品