百事可乐广告问卷调查报告书.doc

机构名称:Remix小组负责人:罗丹成员:于楠、刘巧华、俞彬、陈辉完成日期: 3一、摘要: 3二、引言 31调查背景 32、调查目的: 63、实施流程: 6三、调查方法 8四、结果与分析 91、小组访谈总结 92、建议: 103、问卷调查数据分析 10五、结论和建议 251、结论 252、建议: 25六、学习心得 261、小组名称含义 262、个人感言 263、组长评论: 28七、附件 291、调查问卷 292、小组访谈 323、二手资料来源 36百事可乐网络广告调查问卷一、摘要:1百事可乐在大学生群体中有专门大的阻碍力,几乎所有的人都有喝过百事可乐;2百事可乐在网络上投放的广告较少,人们对百事的印象要紧来自电视广告的塑造;大学生对百事可乐广告有专门高的评价;3尽管网络在大学生群体中成为了要紧接触媒介,但人们对网络广告的关注却不甚乐观;4现在网络广告形式多样,比较容易被大学生关注的形式要紧有缓冲视频广告以及视频页面、周围的网幅广告等。二、引言1调查背景公司的简介百事可乐(PepsiCola)是美国百事公司推出的一种碳酸饮料。百事公司(Pepsico.,Inc.)的前身百事可乐公司创建于1898年,是世界上最成功的消费品公司之一,在全球200多个国家和地区拥有14万雇员,百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司,其在全球的年销售额现已达270亿美元。百事品牌的理念是“渴望无限”,宣导年轻人积极进取的生活态度。為了推广这一理念,百事选择足球和音乐作為品牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆等一大批明星作為品牌代言人,极力宣导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“欢乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和同意。目前,百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外,还包括亚洲、北冰洋和天府等闻名地点品牌。竞争对手与其近期销售情况其要紧的竞争对手是可口可乐,可口可乐公司(Coca-pany)成立於1892年,,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项。也是软食料销售市场的首领和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品。目前,可口可乐公司占42%的市场份额,位居第一。百事可乐公司约有32%的市场佔有率。营销策略:创意策略——推崇激情。比之余可口可乐的传统广告,百事可乐的网络广告较为爽朗,不管是画面构图,依旧动画运用,都传达着一种“酷”的感受。在2000年这一年间,便有拉丁王子瑞奇。马丁、"小甜甜"布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。从NBA到棒球,从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影,百事可乐的网络广告总能捕捉到青青年的兴趣点和关注点。2001年中国申奥成功,百事可乐的网络广告独具匠心,气概非凡的画面采纳了有动感的水珠,传达出了百事可乐品牌的充沛活力。醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语,将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起,并与其他宣传高度一致。竞争策略——针锋相对。(1)体育角逐。可口可乐拿到了冬奥会的指定饮料,能够拿冬奥会大做文章。而百事可乐则利用NBA和美衡点。在中文网站设有"百事足球世界"、"精彩足球",包括"2001年百事可乐足球联赛"、"百事全能挑战足球赛"、"百事预祝十强赛中国足球超越梦想"等等。(2)音乐角逐。这是百事可乐最精彩的策略之一。包含有百事音乐的主题活动,巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竟投场等等。(3)活动角逐:这是为自己制造吸引品牌注意力的最好机会之一。例如,百事在网上发动网民投票评选"百事可乐最佳电视广告片"等等。多元化的品牌策略目前,百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外,还包括亚洲、北冰洋和天府等闻名地点品牌。国际闻名的调查机构AC尼尔森(ACNIELSEN)公司在2000年的调查结果表明,百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一。就产品组合的宽度而言,百事的产品组合远比可口可乐要丰富。可口可乐公司的经营特不单纯,仅仅从事饮料业。而百事公司除了软饮料外,还涉足运动用品、快餐以及食品等。特不要指出的是,2001年8月百事公司宣布并购贵格公司。与贵格的联姻使百事可乐得到了含金量颇高的Gatorade品牌,并大幅提高了百事公司在非碳酸饮料市场的份额。尽管就市场规模而言,非碳酸饮料与碳酸饮料相比不可同日而