中央电视台CCTV-1黄金招标段.ppt

TV-1黄金招标段
广告价值对比
北京中兴信诚广告有限公司
2008年元月
景观广告印象最深在各种形式的电视广告中,植入式的景观广告效果最好,%,力拔头筹,排在首位。
注:印象度为对该广告形式印象非常深或印象比较深的比例合计
数据来源:央视-索福瑞
不同形式的电视广告印象度对比:
强化品牌集中传播
在彩色示卡的模拟测试中,访问员通过出示示卡,并用大约3秒的时间播报气象信息,
而后让被访者在无提示的情况下,回忆刚刚看过的景观广告。三个测试材料中,
汇源代表常见的、已经成熟的品牌;另外两个,则代表不太常见的专业性品牌。
数据来源:央视-索福瑞
指标表现无人能及
调查结果发现,仅一次传播,被访者在无提示的情况下,对品牌的正确回忆率,能够完全正确
或基本正确说出品牌名称的比率,便可达到18%以上。而对于比较熟悉的品牌的正确回忆率
则接近50%。凸现出联播天气预报景观广告强化品牌,集中传播的特点。
数据来源:央视-索福瑞
461万元可以投放《天气预报》中标版广告6个月182次;
461万元可以投放《新闻联播》 次;
461万元可以投放《天气预报》后A特段广告9天9 次;
461万元可以投放《焦点访谈》后A段广告18天18次。
数据来源:央视—索福瑞媒介研究公司
以461万元计算,在CCTV-1“黄金招标段”的投放天数比较见下图:
在相同时段投入同等费用的情况下,各个招标段广告和《天气预报》广告播出次数对比
备注: 广告费用根据2008年招标价格。
投入461万元可以让每位电视观众在《天气预报》中平均接触到广告40多次;
TV-1同时段的黄金招标段,电视观众的接触频次最多才达到6次,
品牌形象转瞬即逝,连基本的认知度都不能达到;
接触频次越高,电视观众对产品品牌印象越深刻。在消费者购买产品时印象最深的
品牌也就最占主导地位。
数据来源:央视—索福瑞媒介研究公司
在相同时段投入同等费用的情况下,各招标段广告和《天气预报》广告平均接触频次对比
以461万元计算,在CCTV-1“黄金招标段”的接触频次对比见下图:
19:20-19:TV-1的收视走势
☆在这个时间段,《天气预报》栏目的收视率比前面的《新闻联播》和后面的《焦点访谈》
栏目收视率高,并且出现一个高出三个百分点的收视波峰。
☆电视观众在这个时间段是追着《天气预报》栏目主动观看。
数据来源:AC-尼尔森媒介研究公司
CCTV-1晚间黄金时段的收视率走势
不选贵的只选对的选择《天气预报》创造辉煌!
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